V digitálním marketingu nastal další zlom. Google oficiálně nasazuje tzv. AI Overviews, které mění způsob, jak uživatelé vyhledávají a dostávají informace. Znamená to konec SEO, jak ho známe? Nebo jen další příležitost redefinovat to, co děláme? V tomto článku se podíváme na to, co AIO vlastně je, jak ovlivňuje organický dosah webů a proč by firmy rozhodně neměly klasické SEO odepisovat.
Co je AIO a jak funguje?
Zkratka AIO znamená AI Overviews, tedy přehledy založené na umělé inteligenci, které Google začátkem roku 2024 začlenil do vyhledávání. V praxi to znamená, že na některé dotazy dostane uživatel odpověď přímo od AI, dříve než se mu zobrazí klasické odkazy na weby. Tyto odpovědi jsou generovány na základě velkého množství dat z webu a mohou obsahovat shrnutí, odpovědi, seznamy nebo odkazy na konkrétní zdroje.
Možná jste si v poslední době všimli, že po zadání dotazu do Googlu se vám jako první zobrazí odpověď přímo v horní části stránky – často s nadpisem „Přehled od AI“. Jde o stručnou souhrnnou informaci vytvořenou umělou inteligencí na základě různých webových zdrojů. Tento přehled je určen k tomu, aby uživatel našel odpověď co nejrychleji, bez nutnosti proklikávat se jednotlivými stránkami.
Co to znamená pro SEO?
Weby, které dříve sbíraly velkou část organické návštěvnosti – tedy uživatelé na ně klikali, aby si přečetli konkrétní informace nebo se dozvěděli více o daném tématu – mohou nyní přijít až o 90 % trafficu. Google totiž odpoví dříve, než dá uživateli příležitost kliknout na klasický odkaz. Pro některé obory, především ty, které se věnují informačnímu obsahu, to znamená razantní ztrátu viditelnosti. Otázka tedy zní: je SEO mrtvé?
Proč AIO zatím nenahrazuje SEO?
I když to na první pohled vypadá jako konec klasického SEO, ve skutečnosti je situace složitější:
- AIO nefunguje na všechny dotazy. Produktové vyhledávání, recenze a lokální hledání zůstávají nadále v režii klasického vyhledávání.
- Google zatím AIO nenasazuje globálně. Funkce je postupně testována a nasazována na vybraných trzích.
- Spolehlivost informací z AI má svá úskalí. Uživatelé i odborníci upozorňují na nepřesnosti, proto AI zatím nenahrazuje důvěryhodné zdroje.
Obsahový marketing je klíč
AIO je závislý na kvalitním obsahu. A právě tady vstupuje do hry obsahový marketing. Nejde o kvantitu článků nebo honbu za kliky. Obsahový marketing znamená publikaci obsahu, který:
- vychází z hluboké znalosti tématu,
- je relevantní, stručný a strukturovaný,
- zanechá silný dojem v hlavách či srdcích lidí,
- je publikovatelný napříč kanály,
- má praktickou hodnotu.
Pokud chcete vědět více o obsahovém marketingu, mrkněte na naše další články, kde se tématu věnujeme podrobněji.
SEO už dávno není jen o klíčových slovech
Zatímco dříve stačilo správně zacílit klíčová slova a mít na webu základní optimalizaci, dnešní SEO je mnohem komplexnější disciplína. Aby web dlouhodobě uspěl, je potřeba pracovat s celkovou kvalitou obsahu, technickým stavem stránek, uživatelskou přívětivostí i strategickým plánováním. Moderní SEO tak zahrnuje:
- Technické SEO (např. rychlost načítání stránek, struktura URL, mobilní přívětivost).
- Obsahovou strategii (relevantní, srozumitelný a přínosný obsah pro uživatele).
- UX a přehlednost (uživatelský zážitek, logická navigace).
- Datovou analytiku (sledování výkonu, chování návštěvníků a průběžná optimalizace).
Všechny tyto prvky dohromady rozhodují o tom, jak vás Google (nebo jakýkoliv jiný vyhledávač) vnímá.
AIO čerpá z indexovaných stránek
Google AI Overviews nefungují ve vakuu. Odpovědi, které AI generuje, jsou založeny na indexovaných stránkách – tedy z veřejně dostupných webů, které Google zná a pravidelně analyzuje. Stránky, které mají kvalitní obsah, silné SEO a dodržují doporučené standardy (např. E-E-A-T), mají mnohem vyšší šanci, že právě z nich bude Google čerpat odpovědi pro své AI přehledy.
Co je E-E-A-T?
Zkratka E-E-A-T znamená Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Jde o čtyři pilíře, podle kterých Google posuzuje kvalitu obsahu na webu – zejména u témat, která mohou mít dopad na zdraví, finance nebo životní rozhodnutí (tzv. YMYL – Your Money or Your Life).
Pokud chcete, aby váš web uspěl i v éře AI přehledů, měl by prokazovat:
- Zkušenost s daným tématem (např. osobní praxe, konkrétní příklady),
- Odbornost autorů (vzdělání, praxe, profesní profil),
- Autoritu v oboru (zmínky na jiných webech, odkazy, spolupráce),
- Důvěryhodnost (kontakt, obchodní podmínky, recenze, bezpečnost webu).
Google těmto faktorům přikládá čím dál větší váhu – i pro obsah, ze kterého čerpá jeho umělá inteligence.
Důvěryhodnost je klíčem
Pokud chcete, aby se vaše značka, služby nebo produkty objevily v AI přehledech, musíte působit jako důvěryhodný zdroj. To znamená:
- Pravidelně publikovat relevantní a ověřené informace.
- Uvádět autory s odborností.
- Mít transparentní web s jasnou strukturou a kontaktními údaji.
- Budovat reputaci přes kvalitní zpětné odkazy a pozitivní uživatelské signály.
Díky tomu může váš web získat pozici mezi těmi, které Google „vybírá“ pro své AI odpovědi – a tedy zůstane viditelný, i když se klasické výsledky posouvají níž.
Závěr: SEO se nemění, mění se jeho role
Nástup AI Overviews neznamená konec optimalizace pro vyhledávače, ale spíše její transformaci. SEO se přizpůsobuje změnám v chování uživatelů i technologiím, které Google nasazuje. Změnila se forma odpovědí, ale stále platí, že základem úspěchu je kvalitní, odborný a důvěryhodný obsah. Pokud se vaše stránky stanou zdrojem, ze kterého čerpá i samotná AI, zůstáváte ve hře – jen v jiné pozici než dřív.
Nejste si jistí, jestli je váš web po SEO stránce v pořádku? Máte obavy, že přicházíte o návštěvnost, nebo nevíte, kde vůbec začít? Ozvěte se nám. Náš tým zkušených specialistů vám pomůže zhodnotit stav vašeho webu a navrhne konkrétní kroky, jak SEO přizpůsobit aktuálním trendům. Společně nastavíme vaši online strategii tak, aby fungovala i v době, kdy vyhledávání mění svou podobu.
