AI programování, tedy programování pomocí umělé inteligence, se v posledních letech výrazně posunulo a mění způsob, jak dnes vznikají weby i aplikace. 

Nástroje označované jako „vibe coding“, od generativních asistentů typu ChatGPT až po nástroje, které dokážou rovnou vytvářet weby nebo aplikace, dnes zvládno generovat kód, navrhovat řešení a vytvářet funkční weby i bez hlubších technických znalostí. V článku si ukážeme, co dnes AI skutečně zvládne vytvořit, kde naráží na limity a proč je i nadále důležité, aby měl celý projekt jasné vedení a kontext. 

 

Co je „vibe coding“ a proč se o něm mluví

Pojmem vibe coding se označuje přístup k AI programování, kdy místo klasického psaní kódu zadáváme umělé inteligenci požadavky přirozeným jazykem a ona na jejich základě navrhuje nebo přímo generuje řešení. Nejde tedy o ruční psaní jednotlivých řádků, ale spíš o řízení celého procesu pomocí zadání.

V praxi to může vypadat jednoduše: popíšete, jak má stránka nebo konkrétní funkce fungovat, a nástroj vám připraví návrh řešení. Nástroje, od generativních asistentů typu ChatGPT až po platformy, které dokážou rovnou vytvářet weby nebo aplikace, dnes zvládnou pracovat s návrhem struktury, funkcemi i napojením na další systémy.

Pro firmy v České republice to znamená hlavně jedno – vývoj se výrazně zrychluje a otevírá se i lidem, kteří dříve programovat neuměli. Zároveň se ale mění role samotného vývoje, protože důležitější než samotné psaní kódu je schopnost správně definovat zadání a řídit celý proces.

 

Co dnes AI opravdu zvládne vytvořit

Pokud se podíváme na reálné využití AI programování, zjistíme, že dnes zvládne překvapivě široké spektrum úkolů. Nejde jen o jednoduché ukázky, ale o řešení, která mají reálné využití v byznysu a dají se nasadit i v praxi.

Typicky dokáže:

• vytvořit základ webové stránky nebo landing page – tedy stránku určenou pro konkrétní nabídku nebo kampaň, která se hodí například při rychlém testování nového produktu nebo služby.
• navrhnout a částečně naprogramovat e-shopové funkce – například filtrování produktů, nákupní košík nebo jednoduché napojení na platební bránu.
• generovat kód pro automatizace – tedy procesy, které šetří čas, například automatické zpracování objednávek nebo přenos dat mezi systémy.
• vytvořit prototyp aplikace – první verzi řešení, na které si ověříte, jestli dává smysl investovat do plného vývoje.
• upravovat nebo rozšiřovat existující web – například doplnit nové funkce, upravit formuláře nebo zjednodušit správu obsahu.

Pro majitele e-shopu je to zajímavé hlavně tím, že se výrazně zkracuje doba od nápadu k první funkční verzi a zároveň je jednodušší testovat nové nápady bez velkých vstupních investic.

AI programování: kde začínají limity (a proč je dobré o nich vědět) 

Na první pohled to může působit, že AI programování dnes zvládne téměř všechno a klasický vývoj už nebude potřeba. Realita je ale o něco složitější a zároveň zajímavější.

AI je stále nástroj, který se rychle vyvíjí, ale není dokonalý ve všech směrech. V mnoha případech dokáže výrazně pomoct a urychlit práci, zároveň má ale svá omezení, která je dobré znát, nejen kvůli technickému řešení, ale hlavně kvůli tomu, aby výsledek odpovídal reálným potřebám firmy.

AI totiž funguje na základě zadání a právě jeho kvalita zásadně ovlivňuje výsledek. Pokud není jasně definované, co má řešení dělat a jak má zapadat do celkového fungování e-shopu nebo firmy, AI sice něco vytvoří, ale nemusí to dávat smysl v praxi.

1. Kontext a byznysové pochopení

AI nezná váš byznys, zákazníky ani cíle, pokud jí je sami nepředáte. Neví, jaké procesy máte na pozadí e-shopu ani co je pro vás prioritní, takže sice dokáže vytvořit funkční řešení, ale nemusí odpovídat tomu, co skutečně potřebujete. V praxi to znamená, že bez jasného zadání může vzniknout něco, co technicky funguje, ale nepodporuje váš prodej ani růst.

2. Propojení na další systémy

Napojení na sklad, účetnictví nebo CRM (systém pro správu zákazníků) bývá často složitější, než se na první pohled zdá. AI může navrhnout, jak by takové propojení mohlo fungovat, ale jeho správné nastavení a otestování vyžaduje zkušenosti a znalost konkrétního prostředí. Právě tady se často ukazuje rozdíl mezi „něco funguje“ a „funguje to spolehlivě v každodenním provozu“.

3. Kvalita a udržitelnost kódu

Kód, který AI vytvoří, nemusí být vždy připravený na dlouhodobý provoz. Může fungovat pro první verzi, ale při úpravách nebo rozšiřování se ukáže, že není ideálně strukturovaný. To pak zpomaluje další vývoj a zvyšuje náklady na úpravy, což je u rostoucího e-shopu poměrně častá situace.

4. Bezpečnost a výkon

U e-shopu nebo aplikace, kde pracujete s daty zákazníků, hraje zásadní roli bezpečnost a stabilita. AI s tím dokáže pomoct a navrhnout řešení, ale bez následné kontroly a vedení ze strany zkušeného specialisty se může objevit slabé místo, které není na první pohled vidět. Stejně tak výkon aplikace, tedy jak rychle a spolehlivě funguje při vyšší návštěvnosti, bývá oblast, kde je potřeba odborný dohled a zkušenosti z praxe. 

Proč nestačí „nechat to na AI“

Tady se dostáváme k důležitému bodu. AI není náhrada za vývoj, ale nástroj, který ho mění a posouvá. V praxi se ukazuje, že nejlepší výsledky nevznikají jen díky samotné technologii, ale ve chvíli, kdy se kombinuje více faktorů, které se navzájem doplňují:

• rychlost AI
• zkušenost vývojářů
• a pochopení byznysu.

Právě propojení těchto tří oblastí rozhoduje o tom, jestli výsledné řešení bude fungovat jen technicky, nebo i obchodně.

Například u e-shopu v České republice nestačí, aby „něco fungovalo“ na základní úrovni. V praxi potřebujete řešení, které zapadá do vašeho podnikání a zvládne reálný provoz:

• odpovídá vašemu prodejnímu modelu,
• je připravené na marketing (například SEO nebo kampaně),
• zvládá růst a vyšší návštěvnost,
• a zapadá do vašich interních procesů.

Tohle všechno jsou věci, které AI sama od sebe nezajistí, protože vyžadují kontext, zkušenosti a schopnost rozhodovat v širších souvislostech. Právě tady přichází na řadu lidské vedení projektu, které dává celému řešení směr.

Jak k tomu přistupujeme v Softemě

AI bereme jako nástroj, který nám pomáhá zrychlit a zefektivnit vývoj, ale nenahrazuje naše přemýšlení, zkušenosti ani odpovědnost za výsledek. AI programování nám pomáhá rychleji připravovat weby a e-shopy, lépe hledat možné cesty řešení a pružněji reagovat na potřeby klientů, kteří v nás vložili svou důvěru. Nejde tedy o to nechat práci „na AI“, ale využít její možnosti tam, kde dávají smysl a kde mohou přinést lepší výsledek.

V praxi nám AI pomáhá i ve fázi návrhu, kdy nad řešením přemýšlíme, porovnáváme varianty a hledáme nejvhodnější cestu. Můžeme díky ní rychleji brainstormovat, ověřovat si různé přístupy a pracovat s návrhy možných řešení, která pak pečlivě zvažujeme a vyhodnocujeme. Teprve na základě toho vybíráme variantu, která nejlépe odpovídá konkrétním potřebám klienta, technickým možnostem projektu i jeho dalšímu rozvoji.

V praxi to znamená, že:

• AI využíváme při návrhu řešení i samotném vývoji,
• ale vždy vycházíme z konkrétních potřeb klienta,
• a řešení navrhujeme tak, aby fungovalo dlouhodobě.

U e-shopů nebo webů tak kombinujeme moderní technologie s návrhem, který dává smysl pro konkrétní byznys.

Výsledkem není jen „funkční web“, ale řešení, které se dá rozvíjet, upravovat a napojovat na další systémy.

 

Shrnutí: AI zvládne hodně, ale směr určuje člověk

AI programování posouvá možnosti vývoje výrazně dál a otevírá nové způsoby, jak rychleji a efektivněji vytvářet weby, e-shopy i aplikace. Pomáhá hledat různá řešení, porovnávat přístupy a urychlovat cestu od nápadu k první funkční verzi.

Zároveň ale platí, že samotná AI nestačí. Aby výsledek dával smysl v praxi, je potřeba ho zasadit do kontextu konkrétního byznysu, správně navrhnout a dlouhodobě udržovat. Právě kombinace technologie, zkušeností a pochopení souvislostí rozhoduje o tom, jestli řešení opravdu funguje.

Největší přínos proto přináší propojení obojího – využít AI tam, kde pomáhá zrychlit a zefektivnit práci, a zároveň mít nad projektem kontrolu, která zajistí, že výsledné řešení odpovídá reálným potřebám firmy a jejímu dalšímu rozvoji.

Chcete zjistit, co dává smysl pro váš projekt?

Pokud řešíte nový web, e-shop nebo úpravy stávajícího řešení, rádi se s vámi podíváme na to, co dává smysl právě ve vašem konkrétním případě.

Nejdříve se zaměříme na pochopení vašich potřeb, cílů a toho, jak váš byznys funguje. Na základě toho navrhneme řešení, které nebude jen technicky funkční, ale bude odpovídat tomu, co skutečně potřebujete dnes a zároveň bude připravené na další rozvoj.

Spolupráci navíc nebereme jako jednorázovou záležitost. Projekt pro nás nekončí odevzdáním webu nebo e-shopu, ale pokračuje dál. Postupně ho ladíme, upravujeme a rozvíjíme podle toho, jak se mění vaše potřeby i samotný byznys.

Možná jste v poslední době narazili na pojem „vibe coding“. Označuje aktuálně stále více moderní způsob vývoje webů a aplikací s využitím umělé inteligence, který výrazně mění celý proces tvorby. V článku si vysvětlíme, co přesně tento přístup znamená, jak funguje v praxi a jaké možnosti dnes přináší firmám i jejich zákazníkům.

Co je to „vibe coding“ a proč se o něm mluví

Možná jste už pojem „vibe coding“ někde zaznamenali. A pokud ne, vůbec to nevadí – nejde o oficiální termín, ale spíše o označení, které se v poslední době začalo poměrně hodně používat pro popis moderního vývoje s pomocí AI. Pokud do tvorby webů teprve pronikáte, může být tenhle pojem trochu matoucí. Proto si ho pojďme jednoduše vysvětlit.

„Vibe coding“ je neformální označení pro způsob vytváření webů a aplikací, kdy velkou část práce přebírají nástroje využívající umělou inteligenci. Zjednodušeně řečeno – místo toho, aby vývojář (nebo i člověk bez hlubších programátorských znalostí) ručně psal kód řádek po řádku, pracuje jiným způsobem. Do nástroje zadává, co potřebuje vytvořit, popisuje funkčnost, strukturu nebo vzhled a nástroj na základě těchto vstupů navrhuje konkrétní řešení.

Často zároveň dochází k tomu, že nástroj kód nejen vytváří, ale i průběžně doplňuje nebo upravuje podle zadání. Člověk tak celý proces spíše řídí, testuje a ladí, než aby ho kompletně programoval od začátku.

 

AI vývojáře nenahrazuje. Mění jejich roli

Rozhodně to ale neznamená, že by vývojáři měli přijít o svou práci nebo že by jich v budoucnu nebylo potřeba. Spíš naopak – jejich role se postupně mění a posouvá.

Umělá inteligence jim totiž výrazně ulehčuje od rutinních a časově náročných činností, jako je opakující se psaní kódu nebo řešení základních technických úkolů. Díky tomu se mohou mnohem více soustředit na to, co má skutečný dopad. Tedy na přemýšlení nad tím, jak má výsledné řešení fungovat, jak má vypadat a jestli opravdu odpovídá potřebám klienta.

Vývojář se tak čím dál více stává člověkem, který celý proces řídí. Nejen že kontroluje kvalitu výstupu, ale zároveň dává jednotlivým krokům smysl, propojuje technické řešení s byznysovým cílem a hlídá, aby výsledný produkt fungoval jako celek.

Nejde tedy o to, že by AI nahradila vývojáře. Jde o to, že jim pomáhá pracovat efektivněji a posouvá jejich roli blíž k rozhodování, návrhu a strategii.

Jak AI změnila vývoj webů a aplikací

Vývoj webů byl dříve poměrně lineární proces, který měl jasně dané kroky – od zadání přes návrh až po samotné programování a testování. Každá fáze na sebe navazovala a často vyžadovala zapojení více specialistů, kteří si mezi sebou předávali výstupy. To znamenalo nejen delší časovou náročnost, ale i vyšší náklady a menší flexibilitu při případných změnách.

Dnes se tento proces výrazně zrychluje. Díky AI nástrojům je možné:

• rychleji vytvářet návrhy řešení,
• automaticky generovat části kódu,
• pracovat s daty a obsahem efektivněji,
• a celkově zkrátit dobu mezi nápadem a hotovým řešením.

Nejde ale jen o rychlost. Velkou změnou je také flexibilita celého procesu. Úpravy, které dříve znamenaly zásah do vývoje a další čas i náklady, dnes dokážeme řešit mnohem rychleji a efektivněji. Díky tomu je možné reagovat na potřeby klienta průběžně a řešení postupně upravovat podle toho, jak se projekt vyvíjí nebo jaké přináší výsledky.

Co to znamená pro firmy

Pro firmy v České republice to znamená především jednu zásadní věc – větší dostupnost kvalitních digitálních řešení. To, co bylo ještě donedávna dostupné spíše větším firmám s vyššími rozpočty, se dnes postupně otevírá i menším a středním podnikům.

Díky modernímu přístupu k vývoji dnes navíc není nutné dělat velké jednorázové investice bez možnosti úprav. Firmy mohou řešení budovat postupně, testovat a přizpůsobovat podle reálných potřeb a výsledků.

Díky modernímu přístupu k vývoji dnes:

• vznikají weby a aplikace rychleji, což zkracuje dobu od nápadu k realizaci,
• je jednodušší testovat nové nápady a ověřovat, co skutečně funguje,
• a firmy si mohou dovolit i řešení, která byla dříve časově nebo finančně náročná.

Zároveň to ale neznamená, že „AI všechno vyřeší za vás“. Stále je potřeba správně nastavit zadání, pochopit byznys klienta a navrhnout řešení, které dává smysl v konkrétní situaci.

Právě tady se ukazuje rozdíl mezi pouhým použitím nástroje a promyšleným přístupem k projektu. Nejde jen o to něco vytvořit, ale vytvořit to správně – tak, aby to firmě skutečně pomáhalo v každodenním fungování.

Co to znamená pro zákazníky a uživatele

Z pohledu zákazníků se tyto změny projevují především v rychlosti a celkové kvalitě služeb, se kterými se setkávají. To, co dříve trvalo déle nebo bylo méně přizpůsobené, dnes funguje plynuleji a více odpovídá jejich očekáváním.

Weby a aplikace dnes mohou:

• lépe odpovídat konkrétním potřebám uživatelů, protože se snadněji upravují podle jejich chování a preferencí,
• rychleji reagovat na změny, ať už jde o obsah, nabídku nebo funkčnost,
• a být více přizpůsobené konkrétním situacím, ve kterých se zákazník nachází.

Zjednodušeně řečeno: už nejde jen o to „mít web“, ale mít web, který skutečně funguje, dává uživateli smysl a přirozeně ho vede k dalším krokům nebo rozhodnutí.

Rychlejší vývoj neznamená horší kvalitu

Mnoho lidí, a nejedná se jen o klienty, si při pohledu na rychlý vývoj pomocí umělé inteligence klade otázku, jestli se tato rychlost nepodepíše na výsledné kvalitě produktu. Mohou mít pocit, že rychle vytvořený web bude obsahovat chyby nebo drobné nedostatky.

U moderního přístupu k vývoji se ale něčeho takového obávat nemusíte. Rychlost dnes nevzniká na úkor kvality, ale díky efektivnějšímu využití nástrojů a lepšímu nastavení celého procesu.

Kvalita dnes nestojí na tom, kolik času strávíme psaním kódu, ale na tom, jak dobře je celý proces promyšlený a řízený. Důležité je mít jasně definované zadání, správně zvolené nástroje a zároveň kontrolu nad tím, co vzniká.

Pokud tyto věci fungují, může být výsledné řešení nejen rychlejší, ale často i kvalitnější a lépe přizpůsobené reálným potřebám klienta. Právě kombinace rychlosti a kontroly je to, co dnes dělá moderní vývoj skutečně efektivním.

Shrnutí: Co si z toho odnést

„Vibe coding“ není žádnou revolucí ve smyslu, že by vše nejednou fungovalo úplně jinak. Je to spíše posun v tom, jak k vývoji webů a aplikací přistupujeme.

AI nám pomáhá zrychlit práci, zjednodušit procesy a otevřít nové možnosti. Zároveň ale zůstává klíčové správné pochopení zadání, práce s kontextem a kontrola kvality.

Výsledkem je přístup, díky kterému dokážeme pracovat efektivněji a zároveň navrhovat řešení, která skutečně odpovídají potřebám klienta. Nejde jen o rychlost, ale o to, že výsledný web nebo aplikace lépe zapadá do fungování firmy a přináší reálný přínos.

Pokud řešíte nový web, aplikaci nebo zvažujete, jak využít moderní přístup k vývoji i ve vašem projektu, rádi s vámi projdeme vaše potřeby a navrhneme řešení, které bude dávat smysl právě pro vaši firmu.

Neváhejte se na nás obrátit – společně najdeme cestu, jak projekt posunout dál.

Umělá inteligence začala v posledních letech zásadně proměňovat způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu. Možná jste si už sami všimli, že po zadání dotazu do Googlu se vám někdy jako první zobrazí krátký souhrn odpovědi – obvykle označený jako „Přehled od AI“.

Jedná se o funkci AI Overviews, tedy souhrny informací generované umělou inteligencí, které Google začal ve větším měřítku nasazovat v loňském roce. Patří mezi nejviditelnější změny ve vyhledávání za poslední dobu.

Zatímco dříve uživatelé procházeli jednotlivé odkazy a hledali odpovědi na různých webech, dnes jim Google často nabídne shrnutí přímo v horní části výsledků vyhledávání. Klasické odkazy na weby se tak posouvají níže a mohou být pro uživatele méně viditelné.

A to mění pravidla hry nejen pro obsahové weby, ale také pro e-shopy.

Jaký dopad mají AI Overviews na organické vyhledávání a co o nich víme zhruba rok od jejich širšího nasazení?

 

Jak AI Overviews mění vyhledávání

AI Overviews fungují jako automaticky generovaný souhrn odpovědi na dotaz uživatele. Google vezme informace z různých zdrojů, rychle je zanalyzuje a nabídne přehledný text, který má uživateli během několika sekund vysvětlit dané téma.

My jako uživatelé to vlastně vítáme. Výrazně se totiž zkracuje čas, který jsme dříve museli hledání informací věnovat. A buďme upřímní – v dnešní uspěchané době jsme za každou ušetřenou minutu rádi.

Pokud se ale na situaci podíváme z druhé strany, tedy z pohledu e-shopařů a majitelů webů, kteří z organického vyhledávání získávali významnou část návštěvnosti, už tak nadšení být nemusíme.

Tento zrychlený způsob vyhledávání totiž často umožní uživateli získat potřebnou informaci bez toho, aby se vůbec proklikl na konkrétní web nebo e-shop. A právě tady vzniká problém – přicházíme o část návštěvnosti, která by dříve skončila na našich stránkách.

Je to změna, na kterou budeme muset reagovat. Ignorovat ji totiž v dnešním e-commerce prostředí jednoduše nejde, pokud si chceme udržet své místo ve vyhledávání.

 

Dopad AI Overviews na organické výsledky: proč může docházet k poklesu organiky

Nasazení AI Overviews postupně proměňuje strukturu výsledků vyhledávání a u některých webů může vést i k poklesu organické návštěvnosti.

Zatímco dříve se ve výsledcích vyhledávání jako první objevovaly především reklamy – tedy produktové boxy s obrázkem produktu, jeho názvem, cenou a e-shopem, který jej nabízí – a pod nimi následovaly klasické organické výsledky, dnes může struktura stránky vypadat jinak.

Typicky se ve výsledcích vyhledávání objevují:

• placené reklamy,
• AI souhrn odpovědi (AI Overviews),
• klasické organické výsledky,
• případně další prvky, jako jsou nákupní boxy, videa nebo další doporučený obsah.

Organické výsledky se tak dostávají na nižší pozici na stránce. Jinými slovy – odkazy na jednotlivé weby a e-shopy se posouvají níže, než tomu bylo dříve.

Na mobilních zařízeních to může být ještě výraznější. Uživatel totiž často vidí pouze horní část výsledků vyhledávání a pokud stránku neposune níže, organické výsledky se mu vůbec nemusí zobrazit.

Další změnou je samotné chování uživatelů. Pokud totiž získají potřebnou informaci přímo z AI souhrnu, často už nemají důvod klikat na konkrétní web. Jednoduše pokračují dál – například zadáním nového dotazu, hledáním dalších informací nebo rovnou přechodem k nákupu.

 

Změna typu vyhledávacích dotazů

AI Overviews se aktuálně nejčastěji zobrazují u dotazů, které mají informační charakter. Jde především o odpovědi na dotazy uživatelů typu:

• vysvětlení pojmů,
• srovnání možností,
• návody nebo postupy,
• obecné otázky typu „jak funguje…“ nebo „co je…“.

Pokud jde naopak o vyhledávací dotazy s jasným nákupním záměrem – například konkrétní produkt nebo značku (např. „Xiaomi 14“) – hrají zatím AI Overviews spíše menší roli. Přesto ale mohou ovlivnit fázi rozhodování před samotným nákupem, kdy uživatel hledá informace, recenze nebo srovnání jednotlivých možností.

 

Proč by e-shopy měly AI Overviews řešit

Pro e-shopy je vyhledávání často jedním z hlavních zdrojů návštěvnosti. Změny v tom, jak Google zobrazuje výsledky, tak mohou mít přímý dopad na návštěvnost i konverze.

Pokud se zákazník na váš e-shop vůbec neproklikne, logicky nemůže provést ani nákup. Dříve sice nebyla každá návštěva automaticky konverzí, ale alespoň existovala šance, že se z návštěvníka zákazník stane. Pokud ale uživatel získá odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, tato příležitost jednoduše mizí.

AI Overviews přitom ovlivňují především horní část nákupního funnelu – tedy fázi, kdy zákazník:

• zjišťuje informace o produktu,
• porovnává jednotlivé možnosti,
• hledá rady nebo inspiraci.

Tyto informace si dříve zákazník hledal přímo na stránkách jednotlivých e-shopů nebo obsahových webů. Dnes mu ale Google často nabídne souhrn odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. Pokud je pro uživatele dostatečný, na konkrétní web se už vůbec nemusí prokliknout.

Zároveň to ale znamená ještě jednu důležitou věc – roste význam kvalitního obsahu, silných značek a autority webu.

Proč? Protože AI musí informace z nějakých zdrojů čerpat. A přirozeně vybírá ty, které vyhodnotí jako důvěryhodné a relevantní. Pokud tedy chcete, aby se informace z vašeho webu objevovaly ve vyhledávání – a potenciálně i v AI souhrnech – je potřeba, aby vás Google považoval za spolehlivý zdroj informací.

Jak AI Overviews ovlivňují SEO

S nástupem AI Overviews se postupně mění i náš přístup k SEO.

Ještě před několika lety jsme se při tvorbě online obsahu soustředili především na konkrétní klíčová slova a jejich správné umístění na stránce. Důležité bylo, aby se klíčové slovo objevilo v nadpisu, v textu i v dalších částech stránky.

Dnes je tomu ale trochu jinak. Google stále více pracuje s kontextem, kvalitou obsahu a důvěryhodností zdroje. Nejde tedy jen o to, jaké slovo na stránce použijeme, ale především o to, zda je obsah skutečně přínosný a zda jej vyhledávač vyhodnotí jako relevantní a důvěryhodný.

Proto je dnes stále důležitější, aby náš web:

• přinášel originální a hodnotný obsah,
• budoval odbornou autoritu v daném tématu,
• strukturoval informace tak, aby byly pro vyhledávače snadno pochopitelné.

AI totiž při vytváření souhrnů pracuje s informacemi z různých zdrojů a snaží se vybrat ty, které považuje za nejrelevantnější a nejdůvěryhodnější. Jinými slovy – nestačí být ve vyhledávání vidět. Je potřeba být pro Google také důvěryhodným zdrojem informací.

Jak zvýšíte šanci, že se váš obsah objeví v AI Overviews?

Google doposud nikde oficiálně nezveřejnil přesný způsob ani algoritmus, podle kterého vybírá zdroje pro AI přehledy.
Z dosavadních zkušeností a pozorování ale můžeme uvést několik principů, které mohou vašemu obsahu pomoci stát se pro AI dostatečně důvěryhodným zdrojem.

Důležité je především:

1. Kvalitní obsah – text by měl skutečně odpovídat na otázky uživatelů, přinášet jasné a srozumitelné informace a mít reálnou přidanou hodnotu.
2. Struktura článků – používání nadpisů, odstavců a logického členění pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky a identifikovat klíčové informace.
3. Odbornost a důvěryhodnost – Google stále více hodnotí, zda je web v daném tématu autoritou a zda může být považován za spolehlivý zdroj informací.
4. Tematická relevance webu – web, který se dlouhodobě věnuje určité oblasti, má větší šanci stát se zdrojem informací pro AI přehledy než stránky s nahodilým obsahem.

Co to znamená pro budoucnost vyhledávání

Jak tedy vyplývá z výše uvedeného, AI Overviews jsou pravděpodobně jen začátkem širších změn ve vyhledávání. Google se stále více snaží uživatelům poskytovat rychlé, srozumitelné a důvěryhodné odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by museli procházet jednotlivé webové stránky.

To ale neznamená konec organického vyhledávání. Spíše se mění jeho role – stále větší význam bude mít:

• kvalitní obsah,
• odborné články a informace,
• hlubší vysvětlení témat,
• a silná značka.

Pro e-shopy i obsahové weby tak bude důležité přemýšlet o SEO více strategicky než kdy dříve a zaměřit se na obsah, který je pro uživatele skutečně přínosný.

Pokud chcete zjistit, zda je váš obsah pro vyhledávače a AI systémy dostatečně důvěryhodný, rádi se na něj podíváme společně s vámi. Pomůžeme vám odhalit slabá místa a navrhnout úpravy, které mohou zlepšit viditelnost vašeho webu ve vyhledávání.

Poslední roky marketingu patřily hlavně výkonnostním kampaním. Hlavním trendem byla optimalizace kampaní, snižování ceny za kliknutí a neustálé ladění výsledků. Velká pozornost se věnovala také ukazateli ROAS (Return on Ad Spend – návratnost investice do reklamy), protože značky chtěly jasně vidět, kolik peněz se jim z reklamy vrací.

Jelikož se trh mění – a spolu s ním i chování zákazníků – samotné performance kampaně už přestávají stačit. Značky se proto stále častěji vracejí k tomu, co fungovalo vždy: k emocím, příběhům a budování značky.

Emoční kampaně se sice hůře měří a nelze je hodnotit čistě podle krátkodobých čísel, ale přinášejí efekt, který žádná výkonnostní reklama neumí dorovnat. A právě o tom je tento článek.

 

1. Proč se emoce do kampaní vrací (kontext roku 2025)

Abychom lépe pochopili, proč se emoce do marketingu v roce 2025 tak výrazně vraceli, je potřeba podívat se na celou situaci s malým odstupem. Trh se neustále mění – a to nejen v oblasti technologií nebo reklamních formátů, ale i v tom, jak lidé vnímají komunikaci značek. To, co spolehlivě fungovalo před pěti či sedmi lety, dnes už zdaleka nestačí.

Online prostor je totiž dlouhodobě přesycený a běžný uživatel vidí každý den stovky reklamních sdělení. Reklama je všude: v mobilu, v e-mailech, na sociálních sítích, ve vyhledávání, v aplikacích i na televizních platformách. Výsledkem je postupná „otupělost“ publika – lidé jednoduše přestávají věnovat pozornost sdělením, která jsou zaměřená jen na cenu, technické parametry nebo krátkodobé benefity.

Pouhé oznámení o slevě nebo informaci o výhodné nabídce dnes upoutá pozornost jen na pár vteřin a velmi rychle mizí v záplavě dalších sdělení. Uživatelé už nechtějí další banner s 20% slevou. Chtějí něco, co je zaujme, vyvolá reakci, nebo je alespoň na chvíli zastaví. A právě tady se objevuje prostor pro emoční kampaně – pro komunikaci, která oslovuje lidi lidsky, ne jen technicky.

Přetlak výkonu a rostoucí ceny reklamy

Dlouhé období tlaku na výkonnostní kampaně způsobilo, že většina inzerentů začala dělat totéž: krátké bannery, úderné texty, komunikace slev, technických parametrů a rychlých benefitů. Tento přístup dříve fungoval – hlavně kolem roku 2018, kdy byl online prostor levnější a méně zaplněný. Dnes už ale samotné „výkonové sdělení“ nestačí. Přetlak na výkon vedl zároveň k postupnému růstu cen za základní reklamní metriky, které určují, kolik nás stojí to, aby se reklama vůbec dostala k lidem.

CPC (Cost per Click, tedy cena za proklik) vyjadřuje, kolik zaplatíme za jedno kliknutí na reklamu. CPM (Cost per Mille, cena za tisíc zobrazení) zase určuje, kolik stojí samotné doručení reklamy publiku. Oba ukazatele v posledních letech stabilně rostou – a to napříč celým trhem. Získat stejný výkon jako v předchozím období tedy stojí značně více peněz, a pro menší podniky to může být dokonce až likvidační. Ani navýšení rozpočtu už často nezaručí stejné výsledky jako dřív, protože prostředí je jednoduše přeplněné a uživatelé méně reagují.

Proč se navíc zhoršuje kvalita reklamního obsahu

Do hry vstupuje ještě jeden faktor: AI rychle generuje velké množství textů, které si jsou navzájem velmi podobné. Firmy tak začínají komunikovat stejným tónem, stejnou strukturou vět a často i podobnou argumentací, protože modely vycházejí ze stejných trénovacích dat. V okamžiku, kdy všichni říkají to samé, ztrácí reklama svou sílu – nepůsobí unikátně, neodlišuje značku a uživatele prostě nezastaví.

Právě proto v Česku v posledních dvou letech vidíme výrazný návrat k brandovým kampaním. Značky jako Alza, Rohlík, Lidl nebo Heureka znovu investují do emocí, příběhů a dlouhodobé komunikace, která dokáže překonat zahlcený trh. A výsledky ukazují, že to má smysl: emoční kampaně budují zapamatovatelnost, posilují značku a přinášejí efekt, který čistě výkonové reklamy nedokážou nahradit.

2. Proč emoční kampaně fungují (psychologicky i obchodně)

Abychom pochopili, proč jsou emoční reklamy tak silné, musíme si připomenout jednu věc: člověk není racionální tvor. Většinu rozhodnutí děláme na základě pocitů – a až následně si je racionálně zdůvodňujeme. Emoční kampaně tedy neoslovují logickou část mozku, ale tu, která rozhoduje mnohem rychleji a mnohem intuitivněji. A právě proto mají takový dopad na to, jak si značku pamatujeme, jak ji vnímáme a jak na ni reagujeme v dalších kampaních.

Emoce aktivují paměť

Lidé si mnohem lépe zapamatují momenty, u kterých něco cítí. Mozek totiž ukládá situace spojené s emocemi úplně jinak – intenzivněji, hlouběji a dlouhodoběji. Radost, překvapení, nostalgie, pobavení nebo dokonce i jemné napětí jsou spouštěče, které si pamatujeme roky.

Proto v nás některé reklamy z dětství zůstaly dodnes, zatímco banner, který jsme viděli minulý týden, je dávno pryč z paměti. Emoční reklama totiž vyvolá „otisk“, který se vrací pokaždé, když značku znovu potkáme – a právě tím posiluje její hodnotu.

Emoce zjednodušují rozhodování

Většina nákupů není logická. Lidé často nekupují produkt, ale pocit, který s ním získají. Když se rozhodujeme, řídíme se tím, zda nám daná věc přinese:

• bezpečí nebo jistotu,
• úlevu od starosti,
• pocit uznání,
• radost nebo odměnu,
• nebo třeba příjemné očekávání.

Emoce tak zjednodušují rozhodovací proces – mozek totiž nemusí přepočítávat parametry, vyhodnocovat technická data ani přemýšlet nad cenovými rozdíly. Stačí jediný pocit, který převáží všechny ostatní argumenty. Proto se například dražší produkt se silným příběhem prodává lépe než levnější varianta bez emocí.

 

Emoční obsah má delší životnost

Výkonnostní reklama funguje jen do té doby, dokud běží její rozpočet. Jakmile se kampaň vypne, veškerý efekt se okamžitě zastaví. Emoční reklama ale žije mnohem déle. Lidé si ji totiž pamatují.

Tento tzv. halo efekt způsobuje, že značka těží z emoční kampaně ještě týdny nebo měsíce poté, co je kampaň ukončená. Přenáší se totiž do:

• organického vyhledávání,
• vyšší míry zapamatování,
• lepšího engagementu,
• a nakonec i vyšších konverzí v následných performance kampaních.
  
  

Emoční obsah se jednoduše „nevyhoří“ tak rychle jako technická výkonnostní sdělení.

 

Emoce posilují brand a následně i výkon kampaní

Silná značka není jen logo a barevnost. Je to soubor pocitů, asociací a očekávání, které v nás vyvolává. A právě emoční kampaně jsou tím, co tyto pocity posiluje.

Když má značka silný brand, projeví se to i v jejích výkonnostních výsledcích:

• má vyšší CTR (lidé častěji klikají, protože ji znají),
• má nižší CPC (za klik platí méně, protože lidé na ni reagují přirozeněji),
• lépe konvertuje (uživatelé se u známé značky rozhodují rychleji),
• vytváří dlouhodobější důvěru.
  
  

A to i v čistě výkonnostních kampaních. Brand a performance totiž nejsou protiklady – performance vyrůstá z brandu. Výkonnostní kampaně jsou rychlé, emoční kampaně dlouhodobé, ale dohromady tvoří nejsilnější strategii.

 

3. Proč se emoční kampaně měří hůř (a proč je to v pořádku)

Teď přichází ta nejdůležitější část: proč u brandových a emočních kampaní nevidíme okamžitá čísla, jako jsme zvyklí u výkonu – a proč to vůbec neznamená, že nefungují. důvod je jednoduchý: brand totiž pracuje úplně jinak: pomalu, postupně a hlavně dlouhodobě.

U emočních kampaní musíme změnit způsob, jakým přemýšlíme o jejich výsledcích. Neptáme se: „Kolik to přineslo dnes?“ ale spíše: „Jak to ovlivní naši značku v následujících týdnech, měsících a dokonce letech?“ 

A právě proto je měření emočního marketingu výrazně složitější – ale o to důležitější.

 

Emoce nejsou KPI

U výkonnostních kampaní je vše jasně měřitelné. Pro vyhodnocování jejich výsledků používáme metriky, které dokážou kdykoliv přinést přesná čísla o tom, co se děje právě teď. Patří mezi ně například:

• ROAS – návratnost investice do reklamy,
• konverze – nákupy, poptávky nebo registrace,
• CPA – cena za uskutečněnou akci,
• kliknutí,
• CTR,
• CPC a další ukazatele.
  
  

Tyto metriky nám dávají jasná data a umožňují přesně říct, jak si kampaň vede – každý den, každou hodinu.

U emočních kampaní je ale situace odlišná. Emoce totiž žádné takto přesné a okamžité ukazatele nemají. Nemůžeme měřit, jakou „radost“, „překvapení“ nebo „důvěru“ kampaň vyvolala během prvních 24 hodin. Takové pocity se do klasických reklamních dashboardů jednoduše nevejdou a nedají se převést do jednoho konkrétního čísla.

A právě proto se často mylně říká, že brand „nejde změřit“. On změřit jde – jen jinými metodami a s delším časovým odstupem.

 

Delay efekt – opožděný dopad

Výkonnostní reklama funguje prakticky okamžitě – jakmile ji spustíte, už během několika hodin nebo dní vidíte první výsledky. Brandové a emoční kampaně ale mají úplně jinou dynamiku. Jejich dopad se neprojeví hned, protože pracují s pamětí, emocemi a dlouhodobým vnímáním značky. Proto se výsledky takových kampaní objevují až s odstupem:

• za několik týdnů,
• někdy i za měsíc,
• a u velkých značek klidně až po delším období.

Tomuto jevu se říká delay efekt. Je to důvod, proč může na první pohled vypadat, že emoční kampaň „nefunguje“, i když ve skutečnosti začíná potichu pracovat v hlavách lidí a její přínos se ukáže později – často mnohem silněji než u výkonu.

Když člověk za dva týdny něco hledá na Google a vybaví se mu váš příběh, hlas, atmosféra nebo vizuál – to je práce brandu.

 

Propojení kanálů

Zákazník se v praxi nikdy nechová lineárně. Neexistuje jednoduché „viděl reklamu → klikl → nakoupil“. Realita je mnohem složitější a chaotičtější. Člověk vidí video na YouTube, o tři dny později si na značku vzpomene cestou z práce, pak ji večer vyhledá, ještě chvíli váhá – a nakonec nakoupí třeba přes Google Ads nebo Seznam.

A právě tady vzniká velké nedorozumění. Výkonnostní reklama si často „přivlastní“ konverzi, protože byla poslední v řetězci. Ale bez brandové připomínky, emocí nebo předchozího kontaktu by k nákupu vůbec nedošlo. Jinými slovy: brand dělá práci, výkon si připisuje zásluhu – a proto je důležité oba typy kampaní hodnotit společně, ne odděleně.

 

„Soft metriky“ – co to vlastně je?

Soft metriky jsou ukazatele, které neměří výkon v podobě konverzí, nákupů nebo návratnosti investic. Měří to, co je jemnější, ale klíčové: jak lidé vnímají značku. Tedy co si o vás myslí, zda si vás pamatují, zda o vás mluví a jak moc jim jste sympatičtí. Právě na těchto ukazatelích stojí měření emocí a brandových kampaní.

Patří sem například:

Brand lift

Metrika, která jasně ukazuje, zda kampaň zvýšila povědomí, zájem nebo důvěru k vaší značce. Jinými slovy: „Pohnula daná kampaň s tím, jak lidé vaši značku vnímají?“

Může jít o měření typu:

• více lidí zná váš produkt,
• lidé si značku vybaví rychleji,
• zvýšila se důvěra ve vaši firmu,
• lidé si vás snáze spojí s kategorií (např. značka = kvalitní kosmetika).
  
  

Search volume

Tato metrika měří to, kolik lidí začalo vyhledávat název vaší značky nebo produktů. Pokud čísla rostou, znamená to, že značka je v hlavách lidí přítomná – a to je typický efekt kvalitní emoční kampaně.

U výkonnostních reklam se hledají konkrétní produkty. U brandových kampaní lidé hledají značku jako celek.

 

Direct traffic

Kolik lidí jde přímo na váš web – tedy napíše adresu ručně, uloží si odkaz nebo přijde přes záložky. To se děje jen tehdy, když lidí značku znají nebo si na ni sami od sebe vzpomenou. Direct traffic je jeden z nejsilnějších signálů toho, že váš brand funguje.

 

Engagement (zapojení)

Jde o komentáře, sdílení, ukládání příspěvků, dobu sledování videa nebo reakce na váš obsah. Engagement neukazuje to, kolik lidí u vás nakoupilo, ale to, jak moc lidi váš obsah zaujal nebo s nimi rezonoval.

Dobrá emoční kampaň často vyvolává reakce typu:

• „To je přesně o mně!“
• „Tohle mě dojalo.“
• „Konečně reklama, která mě baví.“

 

Sentiment

Sleduje, v jakém tónu se o značce mluví – pozitivně, neutrálně nebo negativně. Je to něco, co žádná výkonnostní reklama nedokáže zlepšit sama o sobě.

Emoce ovlivňují:

• jestli lidé značce věří,
• jak se o ní baví,
• jestli si ji spojí s něčím příjemným nebo nepříjemným.
  
  

Proč je důležité soft metriky sledovat?

Protože ukazují to, co rozhoduje o nákupech dlouhodobě: jaký mají zákazníci vztah k vaší značce. Výkonnostní kampaně vám přinesou krátkodobé výsledky. Soft metriky vám ukazují, zda budujete něco, co povede k opakovaným nákupům a nižším nákladům v budoucnu.

4. Jak dělat emoční kampaně, které mají reálný dopad

Než se pustíme do toho, jak emoční kampaně vytvořit, je potřeba si uvědomit jednu věc:
emoce nevznikají náhodou. Dobrá emoční reklama je promyšlená, opřená o insight, příběh a správné provedení. A hlavně – není to „hezčí video“, ale strategický nástroj, který dokáže posunout značku o několik let dopředu.

 

Začněte insightem (ne produktem)

Insight je hluboké porozumění tomu, co lidé cítí, řeší nebo potřebují. Není to údaj z dotazníku, ale skutečný motiv chování. Emoční kampaně stojí právě na něm.

Lidé nereagují na parametry produktu, ale na situace ze života:

• chci mít konečně klid,
• chci vědět, že jsem udělal správné rozhodnutí,
• chci dopřát dětem něco hezkého,
• chci ušetřit čas, protože ho nemám.
  
  

Insight je tedy odpověď na otázku: „Jaký lidský problém nebo pocit dokáže naše značka vyřešit?“

 

Vyprávějte příběh

Příběh je základ každé emoční kampaně. Nemusí být složitý – stačí jednoduchá linka, se kterou se lidé ztotožní. Příběh by měl mít:

• začátek (situace, ve které se lidé poznají),
• problém nebo emoci,
• řešení,
• vyústění, které zanechá pocit.

Reklama, která jen popisuje produkt, příběhem není. Emoční kampaň ukazuje lidi, ne funkcionality.

 

Pracujte s hudbou, tempem a vizuální identitou

Hudba tvoří polovinu emocí. Jeden správně zvolený tón vyvolá víc pocitů než dvacet řádků textu. Proč na tom záleží:

• hudba určuje tempo,
• buduje napětí nebo uvolnění,
• dotváří vizuální mood,
• v kombinaci s obrazem vytváří „emoční stopu“, kterou si lidé pamatují ještě dlouho po skončení videa.

Značky, které to umí (např. Alza, Rohlík, IKEA), mají díky hudbě okamžitě rozpoznatelný styl.

Nechte diváka něco cítit

Kampaň nemusí být nutně dojemná. Emocí je celá škála: radost, úleva, překvapení, hrdost, humor, nostalgie, očekávání… Důležité je, aby něco vyvolala. Pokud po zhlédnutí videa divák necítí vůbec nic, je to jen další z mnoha reklam, které se ztratí v davu. Emoční kampaň by měla v divákovi zanechat stopu – větu, myšlenku, pocit, scénku, melodii… cokoliv, co se zachytí v paměti.

 

Připravte si měření dopadu předem

Emoční kampaně se neměří výkonem. Proto je nutné vědět už dopředu:

• co chceme ovlivnit (povědomí, vnímání, zájem),
• jaké soft metriky budeme sledovat,
• jak zjistíme, zda jsme posunuli brand (dotazníky, brand lift studie, search volume, direct traffic, sentiment).

Díky tomu nebude vaše kampaň „pocitová“, ale strategická.

 

Propojujte brand i výkon

Emoce, a kamapně na nich založené, fungují nejlépe, když se propojí s výkonem: brand inspiruje → výkon konvertuje.

Je dobré vědět:

• emoční kampaň připravuje půdu,
• výkonnostní kampaně sklízejí výsledky,
• společně fungují mnohonásobně lépe než odděleně.

 

5. Praktické příklady z ČR (2023–2025)

Alza

Alza už roky ve svých brandových kampaních používá humor a výraznou masku „Alzáka“. Je to reklama, kterou nelze ignorovat – a to je záměr. Někoho baví, někoho štve, ale každý ji okamžitě pozná podle hlasu, tónu i dynamiky.
A to je přesně princip emocí: vyvolat reakci, která zůstane v paměti. Navíc Alza dlouhodobě pracuje s jednotnou hudbou a tempem, takže si reklamu divák spojí se značkou dřív, než vůbec začne mluvit.

 

Rohlík

Rohlík staví komunikaci na pocitu péče, pohodlí a ulehčení života. Reklamy nejsou o cenách nebo parametrech služby – jsou o tom, jaký pocit má člověk, když mu někdo ušetří čas.

Typické motivy:

• „Ať máte čas na to, co je opravdu důležité.“
• rodina, pohodlí domova, čerstvost, klid,
• pocit, že vás někdo „obsáhne“ a postará se za vás.

Rohlík tak neukazuje produkt, ale příjemnější verzi našeho běžného dne. A to je přesně důvod, proč jejich brand neustále roste.

Lidl

Lidl dlouhodobě sází na jednoduché, lidské emoce: rodinu, radost, malé každodenní situace, které zná úplně každý.

Jejich kampaně:

• nejsou složité,
• nejsou přehnaně dramatické,
• pracují s běžnými okamžiky – vaření, nákup, sdílení jídla, víkendová pohoda.

Síla Lidlu je v tom, že neřeší velká gesta, ale důvěrně známé pocity. Divák se v tom snadno najde a spontánně si propojí značku s „normálním životem“.

 

Heureka

Heureka prošla rebrandingem a změnila se z čistě porovnávací služby na průvodce výběrem, který lidem pomáhá dělat správná rozhodnutí.

Reklamy často pracují s emocemi jako:

• úleva („vybral jsem dobře“),
• jistota,
• důvěra,
• pocit, že vás někdo vede a dává vám přehled.

Jejich koncept stojí na tom, že dobrý pocit z nákupu je důležitější než samotný produkt, a že značka může lidem ušetřit stres i čas.

 

Shrnutí příkladů

Tyto značky spojuje jedno: investují do emocí, příběhu a dlouhodobého vnímání značky. Nesnaží se vyhrát nejnižší cenou nebo nejkratším sdělením – budují si místo v hlavě lidí. A právě proto rostou, i když se výkon některých kampaní měří pomaleji.

 

Závěr: Emoční kampaně se měří hůř. Ale fungují lépe.

Emoce se do marketingu nevracejí náhodou. Je to odpověď na přehuštěné reklamní prostředí, rostoucí ceny výkonu a fakt, že lidé si dnes vybírají značky jinak než před pěti lety. Výkonnostní kampaně jsou důležité – přinášejí okamžité výsledky. Ale brand a emoce vytvářejí poptávku, která vůbec umožní, aby výkon dlouhodobě fungoval.

Když značka pracuje s emocemi, získává:

• vyšší zapamatovatelnost,
• silnější důvěru,
• lepší odezvu napříč kanály,
• a nakonec i nižší náklady na výkon.

A i když se emoční kampaně měří jinak a jejich výsledky přicházejí později, jejich dopad bývá násobně větší než u čistě výkonnostních reklam.

Chcete kampaně, které opravdu hýbou lidmi – i výsledky?

Pokud vás téma zaujalo a jste ve fázi, kdy chcete posunout svůj marketing od čistého výkonu k dlouhodobému růstu značky, můžeme vám s tím pomoci.

V Softemě připravujeme kampaně, které:

• kombinuji výkon i brand,
• stojí na reálných insightech vašich zákazníků,
• mají jasně nastavené měření dopadu,
• a hlavně přinášejí výsledky, které vydrží.
  

Napište nám – společně vytvoříme komunikaci, která nezapadne a skutečně zůstane v hlavách lidí.

GPT asistenti už nejsou jen „hračka pro technické nadšence“, protože dokáží ušetřit čas při psaní, plánování i učení a přitom se dají používat překvapivě jednoduše. Hodně lidí ale narazí na to, že neví, kde asistenta v rozhraní vůbec vytvořit, co do něj napsat a jak poznat, že odpovědi dávají smysl. V článku si projdeme, co je GPT asistent, jaké přínosy může mít v práci i osobním životě a jak si ho nastavit tak, aby fungoval podle vašich pravidel.

Co je GPT asistent a jak si ho máme představit

GPT asistent je prakticky „nastavená verze“ konverzace s umělou inteligencí, která má jasnou roli, drží se zadaných pravidel a pomáhá opakovaně řešit podobné úkoly, aniž byste mu pokaždé vysvětlovali celý kontext od nuly. Když si to přeložíme do běžné řeči, je to něco jako šablona nebo pracovní postup, jen místo tabulky nebo dokumentu pracujete s asistujícím nástrojem, který umí číst zadání, doplňovat návrhy, přeformulovat text, připravit strukturu a navrhnout další kroky.

Možná jste se setkali s pojmem GPT a není divu, že se v něm lidé ztrácí, protože se používá ve více významech. V praxi vám stačí vědět, že GPT je označení technologie, která je trénovaná na práci s jazykem, a díky tomu umí „rozumět“ textu a generovat odpovědi tak, aby dávaly smysl v kontextu zadání. Neznamená to ale, že by měla vlastní zkušenost nebo že by automaticky znala všechna fakta o vašem podnikání, protože bez vašich informací jen odhaduje nejpravděpodobnější odpověď.

 

GPT, chatbot a AI asistent: kde je rozdíl

Chatbot si spousta lidí představí jako okénko na webu, které odpovídá podle připravených scénářů, typicky na otázky typu „kde najdu fakturu“ nebo „kdy mi dorazí objednávka“. To je užitečné, ale bývá to poměrně pevně dané.

AI asistent je flexibilnější v tom, že umí pracovat s různými typy zadání a zvládne i složitější úkoly, třeba připravit návrh e-mailu, porovnat dvě varianty textu, sepsat osnovu článku nebo pomoci s plánem dovolené. Zároveň platí, že kvalita výstupu hodně záleží na tom, jak dobře mu zadání popíšete.

Co GPT asistent umí, a kde je naopak dobré mít očekávání pod kontrolou

Největší síla GPT asistenta je v práci s textem a strukturou, takže vám často pomůže tam, kde byste jinak dlouho přemýšleli „jak začít“ nebo „jak to napsat stručněji a srozumitelněji“. Umí ale i věci, které nejsou jen o psaní, například navrhnout plán, vytvořit seznam kroků, shrnout dlouhý text nebo z jedné věci udělat více variant pro různé publikum.

Zároveň je fér říct i druhou stranu: GPT asistent není neomylný, neumí garantovat pravdivost každého detailu a bez ověření může občas „sebevědomě“ napsat něco, co zní věrohodně, ale není to přesné. Proto se hodí brát ho jako chytrého parťáka, ne jako autoritu, která má vždy pravdu.

 

Úkoly, kde bývá asistent nejvíc přínosný

V praxi se nám opakovaně potvrzuje, že nejlépe funguje na úkoly, které mají jasný cíl a kde je možné si výsledek rychle zkontrolovat.

• Psaní a úpravy textů: návrh prvního draftu, přeformulování, zkrácení, sjednocení tónu.
• Struktura a plánování: osnova článku, checklist, plán kampaně, harmonogram kroků.
• Shrnutí a vysvětlení: z dlouhého textu udělá krátký přehled, nebo vysvětlí pojem lidsky.
• Varianty pro různé situace: stejnou zprávu připraví formálně, přátelsky, stručně i detailně.

   

Kdy na asistenta raději nespoléhat bez kontroly

Pokud jde o právní, zdravotní nebo finanční rozhodnutí, je lepší brát výstup jako orientační a následně ho ověřit u odborníka nebo v důvěryhodném zdroji. Stejně tak je rozumné nepouštět do asistenta citlivé údaje, jako jsou přístupy, interní obchodní podmínky, neveřejné smlouvy nebo databáze zákazníků, protože pořád pracujete s online nástrojem a je dobré držet základní hygienu.

Přínosy v práci: méně rutiny, více kapacity na rozhodování

V pracovním kontextu lidé často čekají „velké kouzlo“, ale reálný přínos bývá mnohem praktičtější a tím pádem i udržitelnější. GPT asistent vám typicky ušetří čas na začátku práce, kdy potřebujete něco rozjet, a zároveň pomáhá s rutinou, kterou byste jinak dělali opakovaně, například přepisovali podobné odpovědi, připravovali kostru textu nebo ladili styl.

Příklady pro e-shopy a menší firmy v České republice

U e-shopů se přínos projeví často velmi rychle, protože obsah a komunikace se opakují pořád dokola, jen se mění produkt, kategorie nebo sezóna.

• Produktové popisky a kategorie: asistent dokáže připravit strukturu popisku, navrhnout argumenty a rozdělit text na části, které se dobře čtou, a vy pak doplníte reálné parametry a výhody, které odpovídají vašemu produktu.
• E-mailing: připraví návrh e-mailu včetně předmětu a preheaderu (preheader je krátký text vedle předmětu, který se často zobrazuje v e-mailové schránce), navrhne body a CTA. CTA je „výzva k akci“, tedy věta typu „Zobrazit nabídku“ nebo „Dokončit objednávku“.
• Zákaznická podpora: pomůže sepsat odpovědi na časté dotazy jednotným tónem, například u reklamací, dopravy nebo výměny zboží, a vy si je pak uložíte jako šablony.
• SEO podklady: navrhne FAQ, tedy sekci „často kladené otázky“, nebo vytáhne z tématu slovníček pojmů. SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače, zjednodušeně jde o to, aby váš web dokázali lidé ve vyhledávání snadno najít.
  
  

Pokud řešíte i placenou reklamu, asistent vám může pomoct třeba s vysvětlením metrik, které se v reportech často objevují. CPC je cena za proklik, tedy kolik průměrně zaplatíte za jedno kliknutí na reklamu, CPM je cena za tisíc zobrazení reklamy a ROAS je návratnost investice do reklamy, tedy kolik korun tržby přinesla jedna koruna utracená za reklamu. Nejde o to, aby vám asistent „dělal marketing“, ale aby vám zrychlil přípravu podkladů a pomohl vám lépe se zorientovat.

Přínosy v osobním životě: organizace, učení a méně „mentální administrativy“

Když se mluví o AI asistentech, často to sklouzne jen do pracovních scénářů, ale pro spoustu lidí je překvapivě užitečná právě ta osobní rovina. Typicky proto, že i mimo práci řešíme plánování, psaní, rozhodování a hledání informací, jen o tom nemluvíme jako o „procesech“.

Situace, kde asistenta využijete i doma

• Plánování dovolené: řeknete mu rozpočet, počet dní, preference a tempo, a on navrhne itinerář, který si upravíte podle reality.
• Jídelníček a nákupní seznam: pomůže vymyslet jednoduchý týdenní plán a vy z něj uděláte nákupní seznam, což šetří čas i energii.
• Psaní praktických textů: reklamace, žádost, průvodní dopis, omluvenka, vše jde napsat rychleji, když máte dobrou osnovu.
• Učení: dokáže vysvětlit věc „lidsky“, dát příklady, nebo vás vyzkoušet otázkami, když se chcete něco naučit.
  
  

Často nejde o to, že by asistent udělal všechno za vás, ale spíš o to, že vám pomůže rychleji se posunout z bodu „nevím, kde začít“ do bodu „mám něco v ruce a můžu to upravit“.

Jak GPT asistenta správně používat, aby odpovědi nebyly obecné

Nejčastější důvod, proč lidé řeknou „AI mi nic moc nedala“, je ten, že zadání je příliš stručné nebo neurčité. GPT asistent totiž umí výborně reagovat na kontext, ale pokud žádný nedostane, bude se držet obecností, které zní bezpečně, ale nijak výrazně vám nepomůžou.

Co je prompt a jak ho psát tak, aby fungoval

Slovo prompt znamená zadání nebo instrukce, kterou asistentovi napíšete. Dobré zadání není složité, jen je konkrétní, a často v něm stačí pár vět navíc.

Osvědčuje se nám jednoduchá struktura:

• Role: kým má asistent být (např. „jsi asistent pro psaní e-mailů pro e-shop“).
• Cíl: co má vzniknout (např. „napiš e-mail o nových produktech“).
• Kontext: pro koho to je a v jaké situaci (např. typ zákazníků, tón, délka).
• Formát: jak má výstup vypadat (např. „předmět, preheader, 4 body, CTA“).
• Omezení: co nemá dělat (např. „bez superlativů, vysvětli pojmy jednoduše“).
  
  

Když tohle dodržíte, často se dramaticky zvedne kvalita odpovědí i bez toho, abyste psali dlouhé zadání.

Jak si nastavit GPT asistenta krok za krokem

V téhle části půjdeme záměrně prakticky, protože právě tady lidé nejčastěji tápou, kde co v rozhraní najít, a pak mají pocit, že „to nefunguje“, i když jen klikli jinam, než bylo potřeba.

Kde asistenta vytvořit, když ho nemůžete najít

Rozhraní ChatGPT se může mírně lišit podle účtu, verze aplikace nebo prohlížeče, takže to, co jeden člověk vidí hned, může druhý dohledávat o pár kliknutí dál. Pokud tlačítko Vytvořit nevidíte na první dobrou, je to běžné a většinou stačí projít následujícími kroky.

 

Obr. č.1: V levém menu si najděte sekci Modely GPT. Scrollujte níže až narazíte na volbu prozkoumej modely GPT.

 

 

Obr. č. 2: V této části byste měli vidět položka Prozkoumej modely GPT (někdy i prozkoumat modely GPT) – na tu klikněte.

Obr. č. 3: Po prokliku se vám otevře stránka s přehledem modelů GPT, kde už je vidět vyhledávání a nabídky jednotlivých GPT. Až tady se obvykle objeví tlačítko + Vytvořit (většinou v horní části stránky). Kliknutím na něj se dostanete do editoru, kde už můžete vyplnit instrukce a nastavení vlastního asistenta.

Co kam vyplnit, aby asistent odpovídal „po vašem“

Po kliknutí na tlačítko „vytvořit“ se dostaneme do editoru asistenta. Obvykle se nám ihned zobrazí záložka Konfigurace, kde je několik polí, která na první pohled vypadají „formálně“, ale ve skutečnosti zásadně ovlivňují, jak se bude asistent chovat a jak dobře se bude používat v praxi. Nejde o to napsat dlouhé odstavce, spíš si ujasnit, k čemu asistenta chceme, co má dělat opakovaně a co naopak nikdy dělat nemá.

Obr. č. 4: Úvodní obrazovka editoru asistenta

Na dalším screenu můžete vidět zvětšenou levou část předchozího screenu Zde je právě to místo, kde si asistenta nastavíte tak, aby jeho výstupy odpovídali vašim potřebám. Níže si jednotlivá pole rozebereme podrobněji a podíváme se, co do kterého napsat. 

Obr. č. 5: konfigurace asistenta – co kde vyplnit?

Pole Název

Do kolonky Název napište, jak se má asistent jmenovat. Zní to banálně, ale název slouží hlavně k tomu, abyste asistenta později snadno našli mezi ostatními, takže se vyplatí použít pojmenování, které rovnou říká, na co ho máte.

Dobře fungují názvy typu:

• „Plánování dovolené“ nebo „Výlety a itineráře“ (osobní použití),
• „Jídelníček a nákupní seznam“ (domácnost),
• „Texty pro e-shop“ nebo „Produktové popisky“ (pracovní použití),
• „Klient X – obsah a SEO“ (pokud asistenta děláte pro konkrétní projekt).

Pokud jde o pracovní prostředí, je bezpečnější nepoužívat v názvu citlivé informace, které byste nechtěli mít nikde viditelně uložené, a raději zvolit obecnější označení projektu.

 

Pole Popis

Pole Popis je krátké shrnutí, co asistent dělá a komu slouží. V praxi pomáhá hlavně ve chvíli, kdy budete mít asistentů víc, nebo se k němu vrátíte po delší době a už nebudete přesně vědět, „na co byl“.

Stačí jedna až dvě věty, například:

• „Pomáhá mi plánovat dovolené podle rozpočtu a preferencí, navrhuje itinerář a checklist věcí.“
• „Připravuje návrhy textů pro e-shop a kontroluje tón komunikace, bez superlativů a s vysvětlením pojmů.“
• „Pomáhá mi psát e-maily: navrhne předmět, preheader, body a CTA v přátelském tónu.“

   

Pole Pokyny

Sekce Pokyny je nejdůležitější část celého nastavení, protože právě tady asistentovi říkáte pravidla hry. Můžeme si to představit jako jednoduchý interní brief: kdo má asistent být, pro koho pracuje, jak má odpovídat a jaké věci má vždycky hlídat.

Aby to fungovalo, vyplatí se dát do pokynů konkrétní informace:

• Role a účel: „Jsi asistent pro plánování dovolené / psaní textů / organizaci domácnosti…“
• Pro koho odpovídá: „Piš pro začátečníka, vysvětluj pojmy jednoduše…“
• Tón a styl: „Piš přátelsky, ale věcně, bez zbytečných superlativů…“
• Formát výstupu: „Používej nadpisy a odstavce, na konci dej krátké shrnutí…“
• Omezení: „Nevymýšlej si fakta, pokud si nejsi jistý, zeptej se na doplnění…“

Praktický tip: když chcete, aby asistent psal konzistentně, dejte mu i jednu větu o tom, jak má pracovat s nejistotou, například že má raději přiznat, že něco neví, nebo se doptat, než aby si informace domýšlel.

 

Pole Začátky konverzace

Pole Začátky konverzace funguje jako sada předpřipravených „startovacích“ zadání, která se vám nabídnou hned na začátku, takže nemusíte pokaždé vymýšlet první dotaz a asistent se rychleji chytí správného směru. Hodí se hlavně tehdy, když asistenta používáte opakovaně na stejné typy úkolů, nebo když chcete, aby se v něm neztratil někdo další, kdo ho bude používat po vás. Místo pravidel sem tedy dáváte typické požadavky, které budete zadávat často, například:

Příklady pro osobní použití:

• „Naplánuj mi víkendový výlet do 2 hodin autem z Prahy, s rozpočtem do 3 000 Kč.“
• „Navrhni jídelníček na 5 dní a vytvoř nákupní seznam.“

   

Příklady pro pracovní použití:

• „Navrhni strukturu blogového článku na téma X pro majitele e-shopu v České republice.“
• „Připrav 3 varianty předmětu a krátký e-mail s CTA na téma X.“

 

Pole Znalosti (Nahrát soubory)

Sekce Znalosti umožňuje nahrát soubory, ze kterých může asistent čerpat, například dokument s tónem komunikace, popisem služeb, brand manuálem nebo často kladenými dotazy. Je to užitečné hlavně u pracovních asistentů, protože díky tomu odpovídají konzistentněji a nemusíte stejné informace psát pořád dokola.

Zároveň je dobré připomenout jednoduché pravidlo: do znalostí nepatří nic citlivého, co byste nechtěli nikde sdílet, typicky databáze zákazníků, interní smlouvy, přístupy nebo neveřejné finanční výsledky. Když si nejsme jistí, jestli je něco „OK“, vyplatí se raději data anonymizovat nebo dát jen obecnější verzi.

Pole Doporučený model

V části Doporučený model můžete určit, jaký model má asistent primárně používat. Pokud si nejste jistí, klidně nechte výchozí nastavení, protože pro běžné použití to často funguje dobře, a důležitější než samotný model je stejně kvalita pokynů a zadání.

Sekce Možnosti

V části Možnosti si vybíráte, jaké „schopnosti“ bude mít váš asistent k dispozici. Ne každá se hodí pro každé použití, proto se vyplatí zapnout jen to, co reálně potřebujete, protože tím snížíte riziko, že asistent začne dělat něco, co jste vlastně nechtěli.

• Vyhledávání na webu – Zapněte ve chvíli, kdy chcete, aby asistent mohl dohledávat aktuální informace (například otevírací doby, nové funkce nástrojů nebo čerstvé trendy), zároveň je ale dobré počítat s tím, že i pak má smysl ověřovat zdroje a nenechat asistenta „tipovat“.
• Pracovní plocha – Hodí se, pokud chcete, aby asistent pracoval se soubory nebo vám pomáhal s konkrétními výstupy, například s úpravou textu, analýzou dokumentu nebo přípravou podkladů, které řešíte přímo v prostředí ChatGPT.
• Generování obrázků – Zapněte, pokud chcete asistenta používat i na jednoduché vizuály, například koncepty bannerů, ilustrace do článku nebo návrhy motivů, a zároveň počítejte s tím, že to nenahrazuje práci grafika, ale spíš urychluje první návrhy a nápady.
• Interpret kódu a analýza dat – Tuhle volbu využijete, když chcete pracovat s daty, soubory nebo výpočty (typicky CSV, tabulky, jednoduché analýzy), a naopak ji klidně nechte vypnutou, pokud asistenta chcete jen na psaní a běžné plánování.

   

Prakticky: pro běžné osobní použití často stačí nechat zapnuté jen to, co opravdu využijete, a u pracovních asistentů je dobré mít na paměti, že čím víc možností zapnete, tím víc musíte mít ošetřené pokyny a hranice v části Pokyny.

Sekce Akce

Sekce Akce slouží pro pokročilejší nastavení, kdy chcete, aby asistent uměl provádět konkrétní úkony napojené na externí službu nebo systém. V praxi to znamená, že asistenta můžete propojit s nástrojem, který používáte, a vytvořit mu „tlačítka“ nebo funkce pro konkrétní úkoly (například práce s interním systémem, ticketingem, CRM nebo jiným API).

Pokud si asistenta nastavujete pro běžné použití (psaní, plánování, nápady, struktura textů), tuhle část můžete bez obav přeskočit a nechat ji prázdnou, protože se bez ní obejdete. Dává smysl se k ní vrátit až ve chvíli, kdy víte, že chcete automatizovat konkrétní opakující se krok a máte na to kapacitu i technickou podporu.

 

 

Obr. č. 6:  Nezapomeňte kliknout na tlačítko „vytvořit“, abyste o své nastavení nepřišli.

 

Nezapomeňte nastavení potvrdit tlačítkem „Vytvořit“

Jakmile máte v konfiguraci vyplněný název, popis a hlavně pokyny, je potřeba nastavení ještě potvrdit tlačítkem „Vytvořit“ v horní části editoru (v našem rozhraní je v levé horní části). Dokud na „Vytvořit“ nekliknete, asistent zůstává jen jako koncept a vaše úpravy se nemusí projevit tak, jak očekáváte.

 

Rychlý test po vytvoření: jak poznat, že je nastavení v pořádku

Jakmile asistenta uložíte, vyplatí se udělat krátký test, který odhalí, jestli je zadání dost konkrétní:

• požádejte ho o stejný výstup ve dvou různých tónových variantách,
• nechte ho vysvětlit jeden odborný pojem jako laikovi,
• dejte mu mini úkol s jasným formátem (např. „napiš 5 bodů + krátký odstavec“). 

Pokud se drží formátu, nepřidává zbytečné fráze a odpovídá ve stylu, který chcete, máte vyhráno a dál už jen ladíte detaily.

Bezpečnost a soukromí: co do asistenta raději nepsat

U osobního použití i ve firmě platí jednoduché pravidlo: do asistenta nepatří nic, co by vám vadilo vidět někde omylem veřejně, nebo co by mohlo poškodit vás, zákazníky či podnikání. Typicky jde o přihlašovací údaje, interní databáze, neveřejné smlouvy nebo detailní osobní informace. Asistent se dá používat velmi efektivně i bez toho, abyste mu posílali citlivé věci, protože většinou stačí anonymizovat, zobecnit nebo pracovat se vzorovým příkladem.

Nejčastější chyby, které zbytečně snižují přínos

Nejčastěji vídáme tři opakující se situace, které lidem vezmou velkou část přínosu, i když by šly opravit jednou drobnou úpravou zadání nebo práce s výstupem.

• Příliš obecné zadání bez cíle a formátu – Když asistentovi napíšete jen jednu větu bez kontextu, často vyrobí obecný text, protože vlastně neví, co přesně chcete, pro koho to je a jak má výsledek vypadat. Stačí přitom doplnit cíl („chci osnovu / chci e-mail / chci 3 varianty“), kontext („pro začátečníka / pro zákazníky e-shopu“) a formát („v bodech / s nadpisy / s CTA“) a odpovědi bývají o úroveň výš.

   

• Očekávání, že asistent automaticky zná váš produkt, zákazníky a tón komunikace – Častá chyba je předpoklad, že asistent „nějak ví“, co prodáváte, kdo je vaše cílovka nebo jak běžně komunikujete, i když jste mu to nikdy neřekli. Ve výsledku pak dostanete odpověď, která je sice formálně správná, ale nezní jako vy a neodpovídá vaší realitě. Pomůže jednoduché upřesnění v pokynech nebo zadání: kdo jste, pro koho píšete a jaký tón chcete držet.

   

• Brát první odpověď jako finální, místo jako návrh k doladění –Hodně lidí si nechá vygenerovat první odpověď, přečte ji a buď ji rovnou použije, nebo ji rovnou zavrhne, protože „to není ono“. Přitom asistent často funguje nejlépe ve chvíli, kdy mu dáte krátký doplňující komentář, co upravit – například zkrátit, změnit tón, přidat příklady, nebo držet konkrétní strukturu. Jedním doplněním zadání se dá výsledek výrazně posunout, aniž byste museli začínat od nuly.

Ve výsledku nejde o to napsat dlouhé zadání, ale napsat takové, které má cíl, kontext a jasný formát.

Shrnutí: jak začít, i když jste úplní začátečníci

GPT asistent je užitečný ve chvíli, kdy mu dáte jasnou roli, kontext a formát, protože pak se z něj stává opakovaně použitelný parťák, který zrychlí rutinu a pomůže vám rychleji „rozjet“ práci i běžné životní úkoly. V pracovním prostředí se hodí hlavně na psaní, strukturu a přípravu podkladů, v osobním životě zase na plánování, učení a praktické texty, které nechcete dlouho vymýšlet. Když si navíc asistenta nastavíte jednou pořádně a otestujete ho na pár typických úkolech, často zjistíte, že největší přínos není v jedné zázračné odpovědi, ale v tom, že vám dlouhodobě ubývá drobná „mentální administrativa“.

Jestli teď řešíte, jak posunout marketing svého e-shopu nebo podnikání dál, ať už jde o obsah, SEO, kampaně nebo měření, ozvěte se nám – rádi vám pomůžeme dát dohromady plán, který bude vycházet z vašich reálných cílů a možností.

 

Umělá inteligence během posledních dvou let převrátila svět copywritingu naruby. Tam, kde dříve text vznikal hodiny, ho dnes AI vytvoří během třiceti vteřin. Mnoho firem si díky tomu klade otázku:
Má lidský copywriter ještě smysl, když AI umí psát rychleji a levněji?

Odpověď není černobílá. AI je výborný pomocník – ale ne všemocný. A její „hlasitý rukopis“ je čím dál čitelnější. V tomto článku si ukážeme:

• jaké typické vzorce AI texty používají
• kde se nejčastěji „prozradí“
• co umí lidský copywriter, co AI stále nezvládá
• konkrétní příklady AI vs. člověk (originální ukázky)
• jak společně využít AI + copywritera tak, aby texty byly rychlé, přesné a stále lidské

   

1. Typické znaky AI textů (a proč je uživatelé poznají během pár vteřin)

Ať jsou dnešní modely AI sebevíc pokročilé a každým měsícem vznikají novější, rychlejší a schopnější verze, jedna věc se nemění: umělá inteligence má stále velmi silnou tendenci opakovat určité jazykové vzorce a stereotypy. Ty pak do výsledného textu prosakují jako její typický „rukopis“, který zkušenější uživatel pozná během několika vteřin. A pokud už s generátory textu nějakou dobu pracujete, možná víte, co hledat – ale pojďme si to společně přehledně projít. Jak tedy poznáme, že text velmi pravděpodobně psala AI?

Přehnaně neutrální tón

AI se přirozeně vyhýbá emocím, nadsázce i jakékoli kontroverzi. Tvoří texty, které jsou uhlazené, vyvážené a technicky správné, ale zároveň úplně postrádají osobní náboj. Výsledkem je popis, který sice nic nezkazí, ale také v člověku nic neprobudí – ani radost, ani očekávání, ani zájem.

AI příklad:
„Tento produkt nabízí širokou škálu funkcí a může být užitečný pro mnoho typů uživatelů.“

Sami vidíte, že jde o větu, která nevyjadřuje vůbec žádnou emoci. Není zde nadšení z produktu, žádná zkušenost, žádný moment, který by zaujal – jen čistě technický popis bez jediné kapky lidskosti.

Malá konkrétnost

AI se obvykle vyhýbá detailům, protože nechce vytvářet něco, co si nemůže ověřit, a proto raději sahá po neutrálních, velmi obecných formulacích. Výsledkem jsou věty, které sice dávají smysl, ale nic neříkají – nepopisují situaci, nepřinášejí zážitek, nedávají čtenáři představu, proč je daná věc dobrá nebo v čem konkrétně pomáhá. Je to jednoduše text, který klouže po povrchu.

AI příklad:
„Boty jsou pohodlné a vhodné pro každodenní použití.“

Taková věta může znamenat cokoli a zároveň vůbec nic. Chybí důvod, chybí kontext, chybí detail, který by čtenář opravdu viděl před očima. Je to popis, který neurazí, ale ani nepřesvědčí.

Opakování naučených frází

AI často „sahá“ po výrazových šablonách, které má zakořeněné z tréninkových dat. Jakmile jí v promptu naznačíte, že se vám nějaká fráze líbí, nebo jí nedáte jasné stylistické mantinely, velmi snadno ji vyhodnotí jako bezpečnou volbu – a začne ji používat všude, kde to jen trochu dává smysl. V praxi to může vést k tomu, že se v textu běžně opakuje jedna věta nebo konstrukce tak často, až to přestane být přirozené.
Z vlastní zkušenosti vím, že některé fráze AI opravdu vyhodnotí jako bezpečné a vámi odsouhlasené, a pokud je člověk neohlídá, text je jimi během chvíle přesycený.

Příklady AI oblíbených frází:
„široká škála možností“
„může být užitečné pro mnoho uživatelů“
„nabízí efektivní řešení“
„ideální volba pro každého“
„v mnoha případech pomáhá“
„přináší řadu výhod“

Když se to stane, je potřeba zadání zpřesnit. Mně se osvědčilo nastavit v promptu jednoduché pravidlo – například omezit četnost používání konkrétních frází („maximálně dvakrát na normostranu“) nebo rovnou napsat, které výrazy nemá AI používat vůbec. Jakmile si tyto mantinely určíte jednou, AI je začne brát jako standard a celý proces psaní je mnohem čistší a méně repetitivní.

Perfektní struktura… až příliš

AI umí vytvořit text, který na první pohled působí velmi uhlazeně – odstavce mají podobnou délku, věty na sebe logicky navazují a rytmus je téměř matematicky pravidelný. Problém je ale právě v této dokonalosti. Chybí v ní drobné odchylky, které dělají lidské psaní živým: věta, která je schválně kratší, protože má něco zdůraznit; naopak dlouhé souvětí s myšlenkou, která se vine o něco déle; nebo moment, kdy se autor odchýlí od struktury, protože chce čtenáři něco říct „po svém“. AI nic takového necítí – a tak text působí hladce, ale zároveň monotónně, jako by byl napsaný podle šablony.

AI příklad:
Text má pravidelně stejně dlouhé odstavce, každý bod začíná stejnou formulací („Navíc…“, „Dále…“, „Kromě toho…“) a celý obsah je až podezřele symetrický.

Takový text sice působí pěkně uspořádaně, ale rychle začíná být předvídatelný. Čtenář brzy pozná, co přijde dál, a tím se ztrácí pozornost – nic ho nepřekvapí, nic nezadrhne rytmus, nic nezní jako skutečná lidská myšlenka. Právě proto je při práci s AI dobré v promptu specifikovat, že má měnit délky vět, používat přirozenější rytmus a neřídit se jednotnou „učebnicovou“ strukturou. Stačí drobné zadání a text je výrazně živější.

Texty bez zkušenosti

AI nikdy nic neprožila. Nešla si zaběhat v běžeckých botách, neotevřela nový telefon s očekáváním, neseděla v restauraci, když obsluha nechala čekat hosty, a neřešila frustraci zákazníka, který se marně snažil dokončit objednávku. A právě to je na jejích textech znát. AI popisuje svět zprostředkovaně – z dat, z pravděpodobností, z typických formulací. Chybí jí ten malý lidský detail, který dokáže utvrdit čtenáře, že autor opravdu ví, o čem mluví.

Lidský copywriter dokáže vzít konkrétní moment, zvuk nebo drobný zážitek a použít ho tak, aby text získal autenticitu. AI to nenapodobí, ani když se o to snaží – její detail je syntetický, „učebnicový“, nikdy ne úplně zakotvený v realitě.

AI příklad:
„Tyto boty jsou navrženy tak, aby poskytovaly pohodlí při běhu.“

Věcně je to správně. Ale nepůsobí to, jako by text napsal někdo, kdo boty opravdu vyzkoušel – kdo si v nich zaběhl, kdo ví, jak reagují na různých površích nebo jak se chovají při delším tréninku. V textu chybí detaily, které by ho oživily a dodaly mu emoci. Například to, že se v těchto běžeckých botách dá bezpečně běhat i po mokrém asfaltu, protože mají kvalitní podrážku, na které prostě „neuklouznete“. Nebo že jsou ušité z materiálů, které neodřou paty a umožní nohám volně dýchat i při běhu do kopce. To jsou přesně ty malé autentické momenty, které AI nedokáže vytvořit sama od sebe.

2. Co pořád umí člověk, a AI ne?

AI se neustále zlepšuje, a přesto existují oblasti, kde má lidský copywriter stále výrazný náskok. Jsou to prvky, které vychází z osobní zkušenosti, citlivosti k jazyku a schopnosti vnímat situace v širším kontextu – a ty AI jednoduše nedokáže plně nahradit.

• Emoce – AI umí emoce popsat, ale člověk je prožívá – a proto je dokáže přirozeně přenést do textu.
• Kontext – Copywriter chápe značku, její tón, cílovou skupinu i komunikační cíl; AI ne, pokud jí to explicitně nesdělíte.
• Mikro příběhy – AI příběh sestaví, člověk k němu přidá autentický detail, který si čtenář okamžitě představí.
• Selský rozum a odvaha – AI se drží bezpečných vzorců, zatímco člověk umí nabídnout nečekaný nebo odvážnější úhel pohledu.
• Značkový tón (tone of voice) – AI umí napodobit existující styl, ale nedokáže sama vytvořit nový, jedinečný a zapamatovatelný hlas značky.

 

3. AI vs. člověk: tři originální ukázky, kde je rozdíl jasně vidět

Než se posuneme dál, pojďme si to ukázat i na konkrétních příkladech. Teorie je jedna věc, ale rozdíl mezi AI a lidským textem je nejlépe vidět právě v praxi.

Příklad 1: Produktový popis (běžecké boty)

AI text:
„Tyto běžecké boty jsou lehké, pohodlné a vhodné pro různé typy povrchů. Poskytují dobrou podporu a jsou ideální pro začátečníky i pokročilé.“

Lidský copywriter:
„Poprvé jsem si své nové běžecké boty obula na mokrou cyklostezku a byla jsem zvědavá, jak se mi v nich bude běhat: jestli mi to bude podkluzovat, nebo to půjde. Byla jsem ale fakt mile překvapená – podrážka perfektně seděla na cestě, přestože v předchozích botách mi to každou chvíli podklouzávalo. Takže za mě mohu jen doporučit, výborná kvalita za tyto peníze.“

Příklad 2: Prodejní text (vánoční kampaň e-shopu)

AI text:
„Nabízíme vánoční dárky pro celou rodinu. Vyberte si z naší široké nabídky produktů, které potěší každého.“

Lidský copywriter:
„Pamatujete si ten moment, kdy jste jako dítě našli pod stromečkem něco, co jste vůbec nečekali? Tu radost, překvapení a nadšení? Tak přesně ten pocit chceme ve vás vzbudit i letos o Vánocích. A právě proto jsme pro vás vybrali dárky, které vaše blízké dokážou překvapit – a možná s nimi darujete kousek vánočního kouzla i těm již dospělým.“

Příklad 3: Instagram příspěvek (lifestyle značka)

AI text:
„Naše nové produkty jsou stylové a kvalitní. Podívejte se na naši nabídku a vyberte si ten správný.“

Lidský copywriter:
„Tenhle svetr je nebezpečně pohodlný. Testovala jsem ho v kanceláři, tramvaji i při večerním psaní – a jestli ho ještě jednou někdo zeptá, kde jsem ho koupila, budu ho muset začít nosit anonymně.“

4. Může AI copywritera nahradit? Jen tam, kde stačí průměr.

AI je skvělý pomocník tam, kde jde hlavně o rychlost, úsporu času a vytvoření základní struktury – tedy v situacích, kde není potřeba kreativita ani hlubší pochopení značky.

• rychlé shrnutí – Vytvoří přehledný text během pár vteřin a zvládne zestručnit i složitější obsah.
• popisy s nízkým rozpočtem – U produktů, kde nejde o emoce ani storytelling, zvládne vytvořit solidní základ.
• technické texty – Fakta, parametry, postupy – tady AI vyniká přesností a stabilitou.
• SEO kostru –  Umí navrhnout logickou strukturu článku, nadpisy a základní obsah pro vyhledávače.
• texty bez emocí – Tam, kde se nevyžaduje příběh ani tón značky, AI odvede rychlou a funkční práci.

AI nezvládne:

AI ale stále nezačne přemýšlet jako člověk. Jsou oblasti, kde jednoduše nestačí — a kde je lidský copywriter nenahraditelný.

• budovat brand – Značka potřebuje jasnou osobnost, dlouhodobý tón a strategii, kterou AI neumí sama vytvořit ani konzistentně držet.
  
• originalitu – AI vychází z existujících dat, takže vytváří kombinace toho, co už někde bylo – skutečný originální nápad je stále doménou člověka.
  
• storytelling – Příběh není jen sled vět, ale práce s emocemi, rytmem, momentem překvapení či napětím, což AI bez vedení nedokáže vystihnout.
  
• kreativní kampaně – Kampaň potřebuje nápad, kontext, insight a často i odvahu. AI umí generovat obsah, ale ne přijít s velkou myšlenkou.
  
• kulturu jazyka, nuance, ironii – AI zvládne formu, ale ne cit pro jemné odchylky, dvojsmysly nebo ironii, které tvoří osobitost textu.
  
• hluboký insight zákazníka – AI nezná emoce, motivace ani drobné lidské zvyky — a právě z nich vznikají ty nejlepší marketingové nápady.

 

5. Jak ukázat rozdíl klientům? Dejte jim porovnání.

Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak klientům ukázat skutečnou hodnotu copywritera, je nechat AI vytvořit první verzi textu a pracovat s ní jako s „kontrolním vzorkem“. Udělejte to úplně jednoduše: nechte AI vygenerovat text, ten si uložte (nebo klidně vytiskněte), následně si jej sami upravte podle svého stylu a zadání značky – a poté klientovi ukažte obě verze vedle sebe.
Ve chvíli, kdy je klient vidí černé na bílém, rozdíl pochopí okamžitě.

Vytvořte AI text → uložte ho → přepište ručně → ukažte obě verze.

AI vám sice vygeneruje první verzi textu během pouhých 30 vteřin, ale to hlavní teprve začíná – vaše následné úpravy, dolaďování tónu a přizpůsobení textu klientovým představám zaberou mnohem víc času. Na to, aby byl text skutečně použitelný, můžete klidně potřebovat:

• 60 minut editace – odstranění opakujících se frází a doplnění konkrétních detailů.
  90 minut ladění tónu – AI se dokáže přiblížit stylu značky, ale neumí jej plně vystihnout.
• několik návrhů claimů – protože originální claim je pořád čistě lidská disciplína.

   

Když klient drží v ruce oba texty, vidí: AI není „rychlá náhrada“, ale startovací čára. Umožní vám ušetřit čas, ale bez lidské úpravy nepřináší skutečný brandový nebo emoční dopad.

6. Jak AI využít chytře (a nespadnout do pasti uniformity)

AI je skvělý pomocník, pokud přesně víte, k čemu ji použít. Nejde o to nechat ji psát za vás, ale zapojit ji tak, aby vám práci zrychlila a zároveň neubírala textům lidskost a osobní tón.

• nechte AI vytvořit 1. verzi, vy vytvoříte 2. –  AI zvládne rychle dodat základní kostru, ale finální podoba textu by měla být vždy vaše.
• použijte AI pro sběr insightů, ne pro psaní emocí – Pomůže vám najít témata, trendy a fakta, ale cit a nuance v textu musíte doplnit vy.
• nechte si vygenerovat alternativní claimy, metafory, varianty tónu – AI je skvělá na brainstorming – navrhne desítky možností, ze kterých vyberete tu vhodnou.
• školte AI na svůj styl (brand voice) – Čím víc příkladů jí dáte, tím lépe napodobí váš tón, i když jej nikdy plně nenahradí.
• hlídejte, aby text neztratil lidský rytmus – Přepište nebo upravte pasáže, které působí příliš perfektně nebo příliš „AI“, aby text zněl přirozeně,

Závěr: AI texty jsou rychlé. Lidské texty jsou nezaměnitelné.

AI dnes dokáže vytvořit text během několika vteřin, ale kvalita, emoce a porozumění kontextu zůstávají stále na straně člověka. V průběhu článku jsme ukázali, jak AI často sklouzává k obecnému tónu, opakovaným frázím a nedostatku zkušenosti – a také to, kde má lidský copywriter jednoznačný náskok. Zároveň ale platí, že když se AI používá chytře, může být skvělým pomocníkem pro rychlejší start a efektivnější proces tvorby.

Pokud chcete texty, které budou odpovídat vašemu brandu, budou působit autenticky a skutečně osloví vaši cílovou skupinu, rádi vám s tím pomůžeme. Ozvěte se nám a připravíme pro vás obsah, který bude přesně odpovídat vašim potřebám – a zároveň využije všechny výhody, které AI nabízí.

Pokud jste se rozhodli využít PPC kampaně pro podporu svého podnikání, může to být krok správným směrem. PPC reklamy jsou silným nástrojem pro získávání zákazníků a zvýšení obratu. Nejedná se ale o žádný kouzelný proutek, který váš byznys zachrání – aby skutečně fungovaly a přinášely výsledky, potřebují správné nastavení, pravidelnou správu a odbornost.

Přestože je internet plný návodů a tutoriálů, v praxi se často stává, že i přes dodržení všech „rad“ se kýžené výsledky nedostaví. Důvod? Úspěch kampaní závisí na celé řadě faktorů, které laik nemusí odhalit. Proto je vždy lepší svěřit kampaně do rukou odborníka – ať už agentuře, nebo zkušenému PPC freelancerovi – a budovat je dlouhodobě.

Ani ten nejlepší specialista vám ale nepomůže, pokud e‑shop není na spolupráci připraven. Než si tedy plácnete s agenturou nebo správcem reklamy, udělejte si nejprve domácí úkol. Připravili jsme pro vás praktický checklist, podle kterého si snadno ověříte, zda je váš web opravdu připraven na placenou propagaci.

 

1. E-shop musí být skutečně dokončený

Ani sebelepší nastavení PPC kampaní od zkušeného odborníka váš projekt nezachrání, pokud není e-shop plně připraven na příchod placených návštěvníků. Nefungující stránky, chybějící informace nebo komplikovaný nákupní proces vedou jen k promarněným investicím do reklamy. Co by mělo být naprostou samozřejmostí?

• Všechny produkty by měly mít kompletní popisky, kvalitní fotografie a správně nastavené varianty (barva, velikost apod.).

Zákazník by měl na první pohled získat všechny informace, které potřebuje k rozhodnutí o nákupu. Chybějící fotografie, stručný popis nebo špatně nastavené varianty produktů působí neprofesionálně. Ujistěte se, že každý produkt je popsaný stejně pečlivě jako ten hlavní tahák – i méně výrazné položky mohou být pro zákazníka klíčové.

 

• Ceny musí být konečné a správně nastavené (včetně DPH).

Žádné skryté poplatky, chybějící ceny nebo matoucí výpočty. Pokud zákazník během nákupu zjistí, že se cena změnila, že není uvedeno DPH, nebo že musí čekat na manuální potvrzení ceny, raději odejde jinam. Jasné, viditelné a férové ceny jsou základ důvěry.

 

• Obchodní podmínky, doprava, platba – vše musí být jasně vysvětlené a přehledně zobrazené.

Velká část zákazníků odchází těsně před dokončením objednávky kvůli nejasnostem nebo nedostatku informací o dopravě a platbě. Překážkou může být i nefunkční platební brána nebo omezený výběr platebních metod. Vyzkoušejte si celý nákupní proces jako běžný zákazník – zkontrolujte, zda jde vše hladce, a ověřte, že je možné nákup bez problémů dokončit. Pokud platbu neotestujete, nemůžete si být jistí, že zákazník nenarazí na chybu, kvůli které nákup nedokončí.

 

Zkrátka – pokud na váš e-shop dorazí návštěvník z reklamy, musí mít důvod zůstat a dokončit nákup. Každá nedodělaná stránka, nefunkční proces nebo chybějící informace je důvod, proč odejde jinam.

2. Základní důvěryhodnost

Kromě výše zmíněného – tedy kompletních popisků, správně nastavených cen a přehledných informací o dopravě a platbě – je důležité myslet i na celkovou důvěryhodnost e-shopu. Pokud vám reklama přivede potenciálního zákazníka, máte jen několik vteřin na to, abyste ho přesvědčili, že nakupuje na bezpečném a spolehlivém místě.

Co může pomoci?

• Viditelný kontakt (telefon, e-mail) – Ujistěte se, že návštěvníci webu vás mohou v případě potřeby snadno kontaktovat. Nejlépe hned v hlavičce webu nebo v patičce – zkrátka na místě, kde ho zákazník bez problémů najde. Pokud nenajde žádný kontakt nebo jen anonymní formulář, může to působit nedůvěryhodně.

   

• Reference nebo recenze – I pár prvních referencí od přátel nebo pilotních zákazníků může výrazně pomoci. Zákazník se snáze rozhodne pro nákup, když vidí, že s vámi má někdo pozitivní zkušenost. Ideální je propojení se službami jako Heureka, Google recenze nebo jiná externí hodnocení.

   

• Přehledný design – Web by měl být vizuálně jednoduchý a srozumitelný. Uživatel se musí snadno zorientovat – kde najde produkty, jak probíhá nákup, jaké má možnosti platby. Vše, co mate nebo odvádí pozornost (např. příliš mnoho prvků, blikající bannery nebo zmatečné rozvržení), snižuje důvěru i konverze.

   

• Propracovaná sekce FAQ – Zákazníci často mají podobné otázky – a pokud na ně najdou odpověď hned, nemusí vám psát ani váhat. Sekce častých dotazů (FAQ) může zvýšit důvěryhodnost i pohodlí zákazníka. Zkuste do ní zahrnout otázky typu: Jak probíhá doručení? Můžu zboží vrátit? Je možné změnit objednávku?

   

Čím více důvěryhodnosti e-shop vzbuzuje, tím vyšší je šance, že se návštěvník z reklamy promění v platícího zákazníka.

3. Dostačující nabídka produktů

Správce PPC kampaní pro vás může udělat maximum – ale bez produktů to prostě nepůjde. Pokud máte na e-shopu jen pár položek, nemá reklama kam směřovat a zákazník si nemá z čeho vybírat.

Jaký je tedy minimální počet produktů, aby mělo vůbec smysl s kampaní začínat?

• Absolutní minimum je zhruba 10–15 produktů, pokud je každý z nich opravdu promyšlený, unikátní a má vlastní podstránku. I tak je to ale spíše výjimečný případ – například u autorských výrobků nebo limitovaných edicí.

   

• Ideální počet je alespoň 30–50 produktů na e-shopu, aby měl návštěvník reálnou šanci najít něco, co ho zaujme. Navíc se díky tomu může kampaň dělit podle kategorií, sezónnosti nebo výkonu jednotlivých produktů.

   

• U větších e-shopů by jednotlivé kategorie měly mít alespoň 20 produktů, jinak se může stát, že bude návštěvník vnímat nabídku jako slabou nebo nedostatečně pestrou.

   

Záleží však také na sortimentu. U některých produktů může i menší nabídka stačit (například u nábytku na míru, autorských šperků nebo specializovaných služeb). Naopak u běžného spotřebního zboží, jako je oblečení, kosmetika nebo potraviny, se od e-shopu očekává výrazně širší sortiment.

Pozor – ne všechny produkty jsou vhodné pro propagaci přes PPC. Některé položky mohou mít příliš malou marži, nízkou hledanost nebo velkou konkurenci, takže se reklama jednoduše nevyplatí.

V takových případech je vhodné poradit se s PPC specialistou – pomůže vybrat, které produkty mají smysl propagovat, na jaké kategorie cílit a kde je třeba největší potenciál.

Dobře zvolená nabídka je základ úspěchu. I ten nejlepší inzerát totiž neprodá produkt, který na webu není, nebo na který není navázaná žádná reklama.

4. Optimalizované produkty a logická struktura

Produktové stránky jsou místem, kde se návštěvník rozhoduje, zda nakoupí právě u vás. Můžete mít skvělé reklamy, krásný web i konkurenceschopné ceny – ale pokud se na produktové stránce zákazník nedozví to, co potřebuje, nákup neuskuteční.

Popisky musí obsahovat to podstatné

Příliš strohý popis bez konkrétních informací zákazníka spíš odradí. Základní otázka zní: Co by měl zákazník vědět, aby se mohl rozhodnout? U většiny produktů je naprosté minimum:

• Rozměry a velikost
• Materiál nebo složení
• Barevné varianty
• Účel použití nebo typické využití
• Obsah balení (např. u elektroniky, nábytku, potravin apod.) 

Podle druhu sortimentu může být relevantní i kompatibilita, údržba, expirace, hmotnost nebo návody ke stažení. Zvlášť u technického zboží, doplňků výživy nebo módy je přehlednost a úplnost informací klíčová.  Zákazník nesmí z vašeho e-shopu odejít proto, že mu „něco nebylo jasné“.

Fotografie: naprostý základ pro úspěch

U produktových obrázků často nastává problém – zejména u levnějších položek. Fotka je rozmazaná, na bílém pozadí z mobilu, nebo dokonce chybí úplně. Přitom zákazník si produkt nemůže fyzicky prohlédnout jako v obchodě – fotografie je jeho jediný zdroj vizuálních informací.

Minimálně jedna až dvě kvalitní fotografie by měly být samozřejmostí, a to i u produktů za pár desítek korun. Ideálně je doplnit více záběry (např. detail materiálu, produkt v kontextu, velikost v ruce, varianty barev). U složitějších výrobků nebo nábytku se vyplatí přidat i rozměrové nákresy nebo krátké video. Fotografie výrazně ovlivňují konverzní poměr – profesionální záběry zvyšují důvěryhodnost a zlepšují dojem z celého e-shopu.

Kategorie a filtrování

Důležitá je i samotná struktura e-shopu – kategorie, názvy, filtrování. Zákazník musí rychle najít to, co hledá. Pokud má na výběr 200 produktů a nemůže si je roztřídit podle velikosti, barvy nebo ceny, s velkou pravděpodobností odejde.

Dobře promyšlená stromová struktura a filtry jsou nejen otázkou UX, ale i klíčové pro výkon kampaní – protože reklamní systémy s nimi pracují při cílení.

5. Připravené způsoby platby a dopravy

V e-shopu musí být vše připraveno nejen pro reklamu, ale hlavně pro samotného zákazníka. Pokud není možné pohodlně zaplatit nebo si nechat doručit balík způsobem, který zákazník preferuje, často nedojde ani k dokončení objednávky – bez ohledu na to, jak lákavá nabídka byla.

Nabídněte různé možnosti platby

I když dnes většina lidí využívá platbu kartou online, stále se najde skupina zákazníků, kterým více vyhovuje:

• Dobírka
• Bankovní převod
• Platba při osobním vyzvednutí

Pokud máte kamennou prodejnu, určitě nabídněte osobní odběr – pro část zákazníků může být zásadní výhodou. Cílem je pokrýt co nejvíce preferencí a nestratit zákazníka jen proto, že nenašel způsob platby, který mu vyhovuje.

Flexibilní a cenově dostupné doručení

Pokud jde o samotný způsob dopravy, ktromě doručení až ke dveřím zákazníka, se stále větší oblibě těší:

• Výdejní místa (Zásilkovna, Balíkovna, PPL ParcelShop atd.) – obvykle levnější varianta
• Výdejní boxy – dostupné 24/7, bez nutnosti čekat na otevírací dobu

Tyto formy doručení jsou pohodlné a zákazníci je očekávají. Pokud v nabídce chybí, může to působit zastarale nebo omezující.

Doporučuje se také přehledně zobrazit cenu a možnosti dopravy už na stránce produktu nebo v košíku – zbytečné překvapení na konci nákupního procesu zbytečně snižuje konverze.

Komunikace, která buduje důvěru

Přehledná a pravidelná komunikace se zákazníkem zvyšuje důvěru v e-shop.  Zákazník by měl dostat informace o tom, že:

• Objednávka byla přijata
• Probíhá její zpracování
• Byla odeslána
• Kdy a jak bude doručena 

V ideálním případě se do komunikace zapojí i samotný dopravce s informací o termínu doručení.

Tyto drobnosti se možná zdají jako samozřejmost – ale právě tyto „detaily“ tvoří rozdíl mezi e-shopem, kam se zákazník vrací, a tím, který navštíví jen jednou.

6. Stanovte si rozpočet a očekávání

Bez dostatečného rozpočtu se zázraky nestanou. PPC kampaně nejsou zdarma a pokud máte minimum produktů, nejasné cílení a očekáváte raketový růst během prvního týdne, pravděpodobně vás čeká zklamání.

Placená reklama funguje na principu aukce – chcete, aby se vaše reklama zobrazovala lidem častěji, na lepších pozicích a relevantnímu publiku? Pak musíte být ochotni investovat určitou částku. Jak vysoká by měla být? To záleží na několika faktorech:

• Velikost e-shopu a sortimentu – Malý e-shop s pár desítkami produktů obvykle nepotřebuje (ani nevyužije) takový rozpočet jako velký obchod s tisíci položkami.
• Cíle kampaně – Chcete jen otestovat zájem a sbírat data, nebo rovnou zvyšovat obrat? Čím ambicióznější cíl, tím větší rozpočet bude potřeba.
• Konkurence v oboru – Některé segmenty jsou vysoce konkurenční a cena za kliknutí (CPC) může být násobně vyšší. V takovém případě je potřeba přizpůsobit i rozpočet.

   

• Doporučený minimální rozpočet: Obecně se doporučuje počítat alespoň s 20–30 % z plánovaného měsíčního obratu. Pokud tedy chcete mít obrat 100 000 Kč, měl by rozpočet na kampaně být ideálně 20–30 tisíc Kč měsíčně.
• První 1–2 měsíce: Neočekávejte okamžitý zisk. První fáze je testovací – sbírají se data, optimalizuje se cílení a ladí se reklamy. Trpělivost je na místě.

   

Pokud zatím takový rozpočet nemáte, nezoufejte – i s menší částkou lze začít, ale je potřeba tomu přizpůsobit očekávání. PPC kampaně jsou skvělý nástroj, ale nejsou všemocné – bez reálného rozpočtu a prostoru pro testování vám výsledky pravděpodobně neudělají radost.

7. Zvažte specifika vašeho byznysu

Ne každý e-shop je vhodný na okamžité škálování pomocí placené reklamy. A ne každý produkt se vyplatí propagovat přes PPC. Pokud například prodáváte jediný produkt nebo velmi úzkou a specifickou nabídku, může být těžší nastavit kampaně tak, aby byly dlouhodobě efektivní.

Naopak – pokud máte větší nabídku, více kategorií a víte, které produkty mají dobrou marži i poptávku, je prostor pro škálování mnohem širší.

Co je dobré si předem ujasnit:

• Máte dostatečně širokou nabídku? Jeden nebo dva produkty jsou fajn, ale může být těžší udržet pozornost uživatelů nebo zacílit reklamu s větší přesností.
• Je produkt vůbec vhodný pro online reklamu? Některé typy zboží (například velmi levné produkty s malou marží nebo specifické B2B služby) nemusí být pro PPC ideální. V těchto případech vám může pomoci zkušený specialista, který vám řekne, co dává a nedává smysl propagovat.
• Máte prostor k růstu? PPC dává smysl, pokud máte kam návštěvnost směřovat – dobře připravený web, fungující košík, zajímavé produkty i kapacitu na vyřízení objednávek.

   

Než spustíte první kampaň, ujistěte se, že je váš byznys na reklamu připravený. Úspěšná PPC kampaň není jen o rozpočtu, ale hlavně o správně vyladěném webu, promyšlené nabídce a dobré zákaznické zkušenosti.

Závěr: PPC není kouzlo, ale nástroj

Reklama není náplast na nepřipravený web. I ta nejlépe nastavená kampaň nebude fungovat, pokud chybí základní pilíře – důvěryhodnost, kvalitní produktová nabídka, přehlednost nebo dostatek informací.

Pokud ale vše správně připravíte a využijete zkušeného PPC konzultanta, výsledky se dostaví mnohem rychleji. Specialista totiž přesně ví, jak reklamu cílit, co optimalizovat a čemu se raději vyhnout. V tomto směru proto nedoporučujeme experimentovat – ztrácíte tím čas i peníze.

Chcete si být jistí, že je váš e-shop připravený na placenou propagaci? Ozvěte se nám – projdeme vše společně a navrhneme konkrétní kroky pro úspěšný start.

Shoptet a Upgates patří mezi nejpoužívanější platformy pro provozování e-shopu v České republice. Obě možnosti se zaměřují především na provozovatele e-shopů působících na českém a slovenském trhu, a přestože mohou na první pohled vypadat podobně, každá z těchto platforem funguje trochu jiným způsobem. Liší se nejen filozofií a přístupem k tvorbě e-shopu, ale také mírou přizpůsobení, technickou náročností či podporovanými funkcemi. Právě díky těmto rozdílům může být každá z nich vhodná pro jiný typ podnikatele – zatímco jeden hledá jednoduché řešení bez nutnosti hlubšího nastavování, druhý ocení větší svobodu a technickou flexibilitu. Jak si tedy správně vybrat?

 

Shoptet – Česká jistota pro menší a střední podnikatele

Platforma Shoptet patří mezi nejrozšířenější řešení pro provoz e-shopu v České republice a na Slovensku. Svou oblibu si získala díky jednoduchému ovládání, rychlému spuštění a široké nabídce lokálních funkcí, které pokrývají potřeby menších i středně velkých obchodníků. Aktuálně na Shoptetu běží více než 30 000 e-shopů a platforma funguje již od roku 2009, takže se může opřít o letité zkušenosti i stabilní technické zázemí.

Shoptet je typickým zástupcem tzv. krabicových řešení – tedy takových, která nabízejí předpřipravené prostředí s pevně danou strukturou. Díky tomu odpadá složité technické nastavování a e-shop lze spustit prakticky „na pár kliknutí“. Právě tato jednoduchost je jednou z hlavních výhod, které oslovují začínající podnikatele a živnostníky.

Na druhou stranu ale platí, že Shoptet je koncipován především pro český a slovenský trh. Pokud plánujete rozšířit svůj byznys i za hranice, je dobré zvážit, zda se vám do budoucna nebude více hodit flexibilnější platforma s globálním přesahem.

Hlavní výhody Shoptetu:

• Intuitivní ovládání – Vytvoření e-shopu je velmi jednoduché a zvládne ho i úplný začátečník bez technických znalostí. Uživatelské rozhraní je přehledné a vše je navrženo tak, aby bylo snadné se zorientovat.
  
• Rychlé spuštění e-shopu – Díky předpřipraveným šablonám a automatickému napojení na dopravce, platební brány či účetní systémy je možné mít e-shop funkční během několika hodin.
  
• Plná lokalizace pro český a slovenský trh – Shoptet podporuje češtinu i slovenštinu, pracuje s místní měnou, umožňuje fakturaci podle lokální legislativy a je připraven napojit se na oblíbené služby jako Zásilkovna, Česká pošta či PPL.
  
• Široká nabídka doplňků a modulů – Vlastní marketplace Shoptetu nabízí stovky modulů pro marketing, logistiku, účetnictví nebo zákaznickou podporu. Jejich nasazení je otázkou jednoho kliknutí a nevyžaduje žádné programování.
  
• Možnost částečné úpravy kódu – I když Shoptet stojí na šablonovém řešení, lze některé části upravovat pomocí vlastního HTML nebo CSS. To umožňuje přizpůsobit vzhled e-shopu a přidat pokročilejší funkce – zvláště díky novým nástrojům s podporou AI, které zpřístupňují úpravy i méně technicky zdatným uživatelům.
  
• Jednoduchá administrace vhodná pro začátečníky – Kromě přehledného prostředí Shoptet nabízí návody, webináře a uživatelskou podporu. Navíc má vlastní platební bránu Shoptet Pay, kterou nastavíte přímo v administraci.
  
• Dostupná cena pro malé podnikatele – Platforma nabízí několik cenových tarifů, včetně varianty zdarma na vyzkoušení. Díky tomu si každý může ověřit, zda mu Shoptet vyhovuje, než přejde na placenou verzi.
  
  

Nevýhody Shoptetu:

Abychom byli objektivní, je třeba zmínit i slabší stránky této platformy:

• Omezené možnosti individuálních úprav – Pokud potřebujete e-shop s unikátním vzhledem a pokročilými funkcemi, Shoptet nemusí stačit. Umožňuje sice základní úpravy, ale složitější zásahy vyžadují programování nebo zásah do šablon, které jsou navíc v porovnání s moderní konkurencí spíše zastaralé.
  
• Závislost na doplňcích – Mnoho důležitých funkcí je řešeno formou placených modulů. S rostoucími požadavky se tak může celková cena provozu vyšplhat výš, než se na první pohled zdá.
  
• Slabší připravenost na expanzi do zahraničí – Ačkoliv Shoptet umožňuje vícejazyčné verze e-shopu, není primárně navržen pro globální prodej. Pro větší expanzi bývá lepší zvážit jiné alternativy.
  
  

Tyto a další nevýhody jsme více rozebrali v předchozím článku o limitech platformy Shoptet. Pokud vás téma zajímá detailněji, doporučujeme si ho přečíst. Tady jsme shrnuli jen to nejpodstatnější.

Upgates: Větší svoboda, ale i vyšší nároky

Platforma Upgates vznikla v České republice a je vyvíjena firmou EVici Webdesign s.r.o., která se specializuje na tvorbu webových řešení od roku 2003. Systém Upgates se začal vyvíjet v roce 2010 a ostrý provoz e-shopů běží od roku 2011. Do současnosti platformu využívá více než 3 000 e-shopů, zejména ve střední Evropě.

Upgates je modulární systém, který umožňuje podrobnější úpravy a větší míru flexibility než některé jiné „krabicové“ platformy. Pokud potřebujete plnou kontrolu nad strukturou e-shopu, specifické napojení nebo design na míru, může být Upgates vhodnou volbou.

Platforma je ideální pro pokročilejší uživatele, kteří chtějí mít možnost e-shop přizpůsobit vlastním potřebám. Nepatří mezi tzv. „low-code“ řešení (tedy nástroje, které se dají ovládat zcela bez znalosti technických detailů), ale stále umožňuje mnoho nastavení i bez programování – zejména díky vizuálnímu editoru a přehledné administraci. Při složitějších úpravách je ale potřeba počítat s asistencí vývojáře nebo agentury. Jinými slovy: s e-shopem si tady můžete opravdu „hrát“, ale zároveň musíte vědět, co chcete.

Funguje spolehlivě, má dobrou podporu, a mnoho uživatelů ji chválí právě za to, že nabízí dostatek funkcí už v základním tarifu.

Hlavní výhody a nevýhody platformy Upgates

Na základě dostupných informací, recenzí i zkušeností uživatelů lze říct, že mezi nejčastěji zmiňované výhody a nevýhody platformy Upgates patří následující faktory:

Výhody Upgates:

• Rychlé načítání stránek – E-shopy postavené na platformě Upgates se zpravidla načítají velmi rychle – často v řádu jednotek sekund, což pozitivně ovlivňuje konverzní poměr i celkovou uživatelskou zkušenost.
  
• Moderní a přizpůsobitelné šablony – Upgates nabízí výběr moderních šablon, které lze upravovat pomocí vizuálního editoru bez nutnosti znalosti kódu. Díky funkci Designer si lze snadno přizpůsobit barvy, rozložení i grafické prvky podle vlastního stylu.
  
• Široké možnosti propojení a integrací – Platforma podporuje napojení na oblíbené dopravce, platební brány, účetní systémy i marketingové nástroje. Samozřejmostí je import a export dat přes XML nebo CSV.
  
• Dostatek funkcí už v základním tarifu – Již v základním balíčku jsou k dispozici klíčové funkce jako varianty produktů, SEO nastavení, více jazykových verzí nebo moduly pro analytiku. Díky tomu systém nabízí solidní poměr cena/výkon hned od začátku.
  
• Stabilní provoz a dostupná podpora – Platforma je dlouhodobě stabilní a provozně spolehlivá. Podpora reaguje rychle, zejména v běžných případech je komunikace svižná a vstřícná, což ocení nejen začátečníci.
  
• 30denní testovací doba zdarma – Systém si můžete nezávazně vyzkoušet v plné verzi po dobu 30 dní. To vám umožní zjistit, zda vám prostředí i funkce vyhovují ještě před závazným rozhodnutím.

Nevýhody Upgates:

• Limity v počtu produktů, jazykových mutací a uživatelů v nižších tarifech – Nižší cenové plány jsou omezené co do počtu aktivních produktů, správců (uživatelů) e-shopu nebo jazykových verzí, což může být limitující pro větší projekty.
  
• Cenově náročnější při větších požadavcích – S rostoucími nároky na rozsah e-shopu (větší katalog produktů, více jazyků, větší tým apod.) se cena za provoz výrazně zvyšuje. Pro větší e-shopy tak může být celkové řešení finančně méně výhodné než u konkurence.
  
• Méně variabilní rozvržení u některých šablon – I když šablony působí moderně, možnosti změn rozvržení nebo struktury některých prvků bez znalosti kódu nejsou vždy dostačující. Některé úpravy je třeba řešit přes CSS nebo placené úpravy.
• Nedostatečně rozpracovaná pokročilá analytika – Základní analytické nástroje jsou k dispozici, ale pro detailnější přehled o zákaznících, nákupním chování nebo segmentaci může být potřeba využít externí řešení nebo doplňky.

 

Pro koho se tedy která platforma hodí?

Shoptet je ideální volbou pro začínající podnikatele, kteří nemají specifické technické ani designové požadavky a chtějí se soustředit především na samotné podnikání. Přestože systém v určité míře umožňuje úpravy přes vlastní kód, pro složitější zásahy je obvykle potřeba zkušenější vývojář. Shoptet tak nejlépe poslouží těm, kteří hledají spolehlivé a rychlé řešení pro český trh, bez nutnosti hlubších technických znalostí a s důrazem na jednoduché spuštění.

Upgates se více hodí pro náročnější uživatele, kteří mají konkrétní představu o vzhledu nebo funkčnosti e-shopu a chtějí si ho přizpůsobit podle vlastních potřeb. Je vhodný i pro ty, kdo spolupracují s agenturou nebo vývojářem a plánují svůj e-shop dále rozvíjet. Ačkoliv jde rovněž o českou platformu, díky modulárnějšímu systému, jazykovým verzím a možnosti práce s více měnami může být vhodnější i pro ty, kteří zvažují expanzi do zahraničí.

A co použitelnost a rozšíření do zahraničí?

Obě platformy jsou zaměřené především na český a slovenský trh. Pokud však plánujete expanzi za hranice, narazíte u obou na určitá omezení – např. jazykové mutace nebo napojení na zahraniční tržiště nejsou tak robustní jako u globálních řešení (např. Shopify).

Z hlediska podpory, dokumentace i obchodních podmínek jsou ale Shoptet i Upgates velmi dobře připravené pro lokální trh – což je obrovská výhoda pro české podnikatele.

Závěr: Záleží na fázi podnikání a náročnosti

Neexistuje univerzální odpověď, která platforma je „lepší“. Vše záleží na tom, jaké máte aktuální potřeby, technické zázemí a jak rychle chcete e-shop spustit. Shoptet nabízí rychlé a jednoduché řešení, které vám pokryje většinu běžných potřeb. Upgates naopak osloví ty, kteří hledají systém s větší flexibilitou a chtějí si e-shop přizpůsobit do posledního detailu.

Pokud potřebujete poradit s výběrem vhodné platformy pro váš stávající nebo začínající byznys, neváhejte se na nás obrátit. Rádi vám pomůžeme nejen s výběrem e-shopového řešení, ale také s migrací, napojením na systémy nebo samotným nastavením. Společně najdeme to nejefektivnější řešení pro váš byznys.

Vánoce jsou pro e‑shopy každoročně nejvytíženějším obdobím. Ačkoliv to může vypadat, že nákupní sezóna vrcholí až v prosinci, rozhodující je celý poslední kvartál. Chování zákazníků se během tohoto období mění a každá fáze si žádá jinou komunikaci, jiný typ nabídek i jiné marketingové taktiky. V tomto článku si ukážeme, jak jednotlivé fáze vypadají a jak se na ně připravit.

 

1. Fáze nákupního chování v předvánoční sezóně

Předvánoční období lze rozdělit do několika fází podle toho, jak se zákazníci chovají a v jakém jsou stádiu nákupního rozhodování. Každá fáze vyžaduje jiný typ komunikace i nabídek ze strany e-shopu.

 

Říjen: Plánování a inspirace

I když se to může zdát brzy, právě říjen je obdobím, kdy by e-shopy měly začít s přípravami na vánoční sezónu. Zákazníci se už totiž pomalu rozhlížejí, hledají inspiraci a přemýšlejí, co letos koupí svým blízkým. Zatím sice většinou nenakupují, ale aktivně sbírají nápady, pročítají si dárkové průvodce a sledují nabídku obchodů.

Jak by měly e-shopy na tento trend reagovat?

Základem je začít včas upravovat marketingové strategie. Už v říjnu je vhodné zapojit do reklamních kampaní klíčová slova jako „tipy na dárky“, „co koupit muži k Vánocům“, „vánoční inspirace“, „nejlepší dárky pro děti“ apod. PPC a obsahová reklama se mohou zaměřit na inspirační fázi nákupu, tedy spíš než na výprodeje na emocionální stránku Vánoc, estetiku a hodnotu dárku.

Nezapomínejte ani na samotný e-shop.

I vizuálně by se měl začít ladit do lehce sváteční nálady – jemné grafické prvky, decentní bannery s dárkovou inspirací nebo první zmínky o tom, že Vánoce se blíží. Zároveň je dobré připravit:

• speciální vánoční kategorie (např. „Tipy na dárky“, „Dárky pro něj“, „Dárky do 500 Kč“),
• přehled bestellerů nebo oblíbených produktů z loňska,
• první verzi dárkového průvodce nebo tematických blogových článků.
  
  

Cílem je dát zákazníkům najevo, že se na Vánoce připravujete – a že právě u vás najdou tu pravou inspiraci.

Listopad: První nabídky a Black Friday

Listopad je měsícem, kdy vánoční nákupní sezóna oficiálně začíná. Právě v tomto období vstupuje do hry jedna z nejvýznamnějších nákupních událostí roku – Black Friday. Zákazníci na něj čekají s očekáváním a aktivně vyhlížejí výhodné nabídky. Pro e-shopy je to ideální příležitost, jak oslovit širokou skupinu lidí – od těch, kteří už mají přesnou představu, co chtějí koupit, až po ty, kteří se rozhodují podle výše slevy.

Jak reagovat a co připravit

Důležité je nabídnout nejen samotnou slevu, ale i dobře zpracovanou prezentaci – přehledné landing page, přesvědčivá call-to-action tlačítka a dostatek informací o produktech. U dobře připraveného e-shopu může právě Black Friday přinést významný podíl vánočních tržeb. Zároveň je vhodné přizpůsobit komunikaci fázi, ve které se zákazníci nachází – jsou připraveni nakupovat, ale zároveň hledají důvěryhodné a výhodné nabídky.

Emoce, nejistota a tlak na úsporu

Listopad je ale také měsícem emocí, nejistoty a snahy ušetřit. Lidé často čelí finančním tlakům a zároveň chtějí svým blízkým dopřát co nejlepší dárky. To vede k tomu, že vyhledávají různé slevové akce, dárkové balíčky, dopravu zdarma nebo jinou formu výhodné nabídky. E-shopy by na to měly reagovat jasnými sděleními, která budují důvěru – např. garance doručení do Vánoc, snadné vrácení zboží, nebo možnost dárkového balení. V komunikaci se vyplatí kombinovat racionální argumenty (sleva, dostupnost, doprava) s emocionálními – připomenutí radosti z obdarování, rodinné pohody nebo výjimečnosti konkrétního produktu.

Prosinec: Emoce, atmosféra a poslední šance

Prosinec je typický nákupy na poslední chvíli. Zákazníci často nechávají dárky na poslední chvíli, a to buď z nedostatku času, nebo z nerozhodnosti. V tomto období výrazně roste důležitost důvěry a jistoty – lidé potřebují vědět, že jim zboží dorazí včas, že bude možné jej v případě potřeby vrátit nebo vyměnit, a že objednávka proběhne hladce. Z tohoto důvodu by e-shopy měly jasně komunikovat termíny doručení, garantovat včasné dodání do Vánoc a poskytnout všechny potřebné informace co nejviditelněji.

Atmosféra a dárkový servis hrají klíčovou roli

V prosinci je důležité pracovat s emocemi, atmosférou a dárkovou estetikou. Komunikace by měla být zaměřena na rodinu, chvíle pohody, radost z obdarovávání a výjimečnost. Lidé nehledají jen produkty – hledají zážitek, jednoduchá řešení a pohodlí. Skvěle fungují dárkové balíčky, možnost dárkového balení, tematické sekce „tipy na dárky na poslední chvíli“ a emotivní vizuály. V tomto období už zákazníci neporovnávají tolik ceny, ale oceňují jednoduchost a rychlé rozhodování – pokud jim nabídnete hotové řešení, často nakoupí bez váhání.

Období mezi svátky: Předsevzetí, výměny a doznívající sezóna

Ani mezi Vánoci a Silvestrem nákupní aktivita zcela neutichá. Lidé často vracejí nebo vyměňují nevhodné dárky, nakupují za dárkové poukazy, které obdrželi, nebo si zkrátka chtějí udělat radost sami sobě. Vedle toho se objevují i první vlaštovky novoročních předsevzetí – zákazníci začínají hledat pomůcky pro cvičení, zdravý životní styl, organizaci nebo nový start. E-shopy mohou toto období využít k doprodeji zboží, zvýraznění výprodejů, nebo k nabídce inspirace pro nový rok.

2. Co zákazníci očekávají v jednotlivých fázích

• V říjnu hledají inspiraci a informace, ne slevy
  → Proto je vhodné publikovat obsah s tipy na dárky, sezónní články a příspěvky, které zákazníkům pomohou se zorientovat v záplavě nabídek a začít plánovat své nákupy.
  
  
• V listopadu hledají hodnotu za peníze, ale oceňují i obsah a důvěru
  → Vedle slev očekávají zákazníci také kvalitní popisy, autentické recenze a garanci spolehlivého nákupu – důležitou roli zde hraje důvěryhodnost vaší značky a celkový dojem z vašeho webu.
  
  
• V prosinci se rozhodují podle času doručení, balení, jednoduchosti
  → Nákupní rozhodování zákazníků je v tomto měsíci již rychlé a mnohdy impulzivní – zákazníci chtějí mít jistotu, že jim zboží dorazí včas a ideálně už zabalené, bez zbytečných komplikací.
  
  
• Emoce, atmosféra a věrohodnost hrají v prosinci větší roli než slevy
  → Klíčová je celková nálada – tedy vánoční vizuál vašeho e-shopu, milá komunikace s klienty a osobní přístup – tato jedoduchá ale důležitá fakta často rozhodnou více než pouhá sleva z ceny daného produku.

3. Co by měly e‑shopy udělat

• Zajistit dostupnost svého zboží a jasně ji komunikovat
  → Informace o tom, co je skladem a kdy zboží dorazí, by měly být nejen snadno dohledatelné a především pravdivé – nejlépe je uvádět je přímo u produktů a v košíku.
  
  
• Připravit dárkové landing pages a dárkové kategorie
  → Stránky s dárkovými tipy, bestsellery nebo výběrem podle ceny usnadní zákazníkům orientaci a inspiraci, obzvlášť těm, kteří nakupují na poslední chvíli.
  
  
• Spustit kampaně s příběhem, ne jen se slevou
  → Dnešní zákazníci chtějí emoci – ideální jsou proto kampaně postavené na příběhu, hodnotách značky nebo reálných zákaznických zkušenostech, které mnohdy dokážou přinést silnější výsledky než samotná sleva.
  
  
• Reagovat na aktuální fázi: říjen jinak, listopad jinak, v prosinci jinak
  → Komunikace by se měla měnit podle toho, v jaké fázi se zákazník nachází – od inspirace, přes slevy až po důraz na doručení a balení.
  
  
• Komunikovat doručení, vrácení, balení, dárkové služby
  → Čím blíž k Vánocům, tím důležitější je jasně sdělit, co všechno zvládnete – zda dárky zabalíte, stihnete doručit do Štědrého dne a jak funguje vrácení zboží.

4. Nejčastější chyby

• Příprava začne pozdě – v listopadu je pozdě na plánování
  → Mnoho e-shopů se začne vánoční sezóně věnovat až v době, kdy už zákazníci nakupují naplno – tím přichází o důležitou fázi inspirace a ztrácí náskok před konkurencí.
  
• Slevy bez přidané hodnoty (všichni slevují)
  → Pokud nabídnete pouze slevu bez příběhu, důvodu nebo emocí, snadno zapadnete – zákazníci dnes hledají smysl, důvěru a zážitek z nákupu.
  
• Slabá vizuální a emoční komunikace
  → Neutrální bannery a generické texty nedokážou vzbudit pozornost ani vytvořit vánoční atmosféru – vizuál a tón komunikace by měl ladit s očekáváními v dané fázi sezóny.
  
• Nepřesné nebo chybějící informace o doručení
  → Když zákazník neví, zda balík dorazí včas, raději nenakoupí – nejasnosti kolem logistiky mohou mít větší dopad než výše slevy.

5. Krátký checklist: Co si připravit už v říjnu

• Nastavte slevové kampaně a promyslete jejich načasování
• Připravte si vánoční vizuály a bannery
• Zajistěte dostatek zboží a ověřte kapacity dopravců
• Zkontrolujte funkčnost e-shopu (košík, rychlost načítání, přehlednost)
• Rozplánujte e-mailing a sociální sítě (minimálně teaser kampaně)
• Připravte si texty pro dárkové landing pages nebo kategorie
• Začněte s brand awareness kampaněmi (Meta, Google, YouTube…)

Závěr

Předvánoční období je klíčovou částí roku, kdy mají e-shopy možnost výrazně navýšit obrat a oslovit nové zákazníky. Aby se to podařilo, je důležité chápat, jak se zákaznické chování během sezóny mění, a přizpůsobit tomu nejen marketing, ale i samotný web a celkovou komunikaci. Díky promyšlenému načasování, cílení a atmosféře dokáže i menší e-shop držet krok s větší konkurencí.

Nečekejte na poslední chvíli – buďte připraveni a nic nezanedbejte. Pokud na to sami nemáte kapacity nebo se v předvánočním marketingu ztrácíte, rádi vám pomůžeme. Navrhneme vhodnou strategii, připravíme potřebné podklady a vše uvedeme do chodu tak, abyste z předvánoční sezóny vytěžili maximum.

Dnešní začínající e-shopař má na výběr z celé řady platforem, které mu umožní spustit internetový obchod bez složitého programování. Mezi nejznámější patří například Upgates, FastCentrik, Eshop-rychle, Shoptet, Shopify nebo WordPress s rozšířením WooCommerce. Každá z nich má své výhody a specifika, ale v tomto článku se zaměříme na dvě, které patří mezi nejpoužívanější – Shoptet a Shopify. Podíváme se na to, čím se liší, pro koho jsou vhodné a jak vybrat tu správnou pro váš byznys.

Shoptet – česká jistota pro lokální trh

První platformou, na kterou se dnes podíváme blíže, je Shoptet. Jedná se o jednu z nejrozšířenějších e-shopových platforem v Česku i na Slovensku, na které funguje už více než 30 tisíc e-shopů. Je oblíbený zejména mezi podnikateli, kteří chtějí rychle spustit internetový obchod a nechtějí řešit složité technické nastavení.

Velkým benefitem je zákaznická podpora v českém jazyce, která pomůže i méně zkušeným uživatelům. Platforma nabízí také funkce šité na míru potřebám místních podnikatelů – například napojení na české a slovenské dopravce, podporu pro EET nebo snadnou integraci s oblíbenými platebními bránami, jako je GoPay či ComGate.

 

Hlavní výhody Shoptetu:

Mezi hlavní výhody této platformy patří následující:

• Plná lokalizace pro český a slovenský trh – Shoptet je plně přizpůsoben potřebám podnikatelů z Česka a Slovenska. To znamená, že podporuje oba jazyky, pracuje s místní měnou, umožňuje fakturaci v souladu s legislativou a nabízí snadné napojení na oblíbené dopravce, jako je Zásilkovna, PPL nebo Česká pošta. Díky tomu nemusíte složitě řešit propojení s lokálními službami – vše je připraveno už v základní verzi.
  
  
• Možnost částečné úpravy pomocí vlastního kódu – Shoptet sice umožňuje rychlé spuštění e-shopu z připravené šablony, ale jeho výhodou je i možnost provádět částečné úpravy vzhledu a funkcí pomocí vlastního kódu. To ocení zejména ti, kteří chtějí e-shop přizpůsobit nad rámec základního nastavení a mít plnou kontrolu nad detaily. Díky moderním AI nástrojům je navíc dnes tvorba a úprava kódu mnohem snazší, což otevírá tyto možnosti i lidem bez pokročilejších programátorských vědomostí.
  
  
• Velký výběr doplňků a modulů – Shoptet má vlastní tržiště doplňků, kde najdete stovky modulů pro marketing, logistiku, platební brány nebo zákaznickou podporu. Díky tomu si můžete e-shop postupně rozšiřovat podle toho, jak váš byznys roste. Instalace doplňků je zpravidla otázkou pár kliknutí a nevyžaduje žádné technické znalosti.
  
  
• Jednoduchá administrace vhodná i pro začátečníky – Uživatelské rozhraní Shoptetu je přehledné a intuitivní, takže se v něm rychle zorientuje i ten, kdo s e-shopem nikdy předtím nepracoval. Napovědy, návody a webináře usnadňují nastavení i složitějších funkcí a snižují riziko chyb při správě obchodu. Velkou výhodou je také vlastní platební brána Shoptet Pay, kterou lze snadno nastavit a spravovat – všechny případné problémy řeší uživatel na jednom místě bez nutnosti složitých zásahů. Shoptet je navíc výborným řešením i pro menší prodejny, protože podporuje propojení s offline prostředím a umožňuje přenos tržeb i objednávek z fyzických pokladen přímo do administrace e-shopu.
  
  
• Přijatelná cena i pro malé podnikatele – Shoptet nabízí několik cenových tarifů, které jsou dostupné i pro menší e-shopy s omezeným rozpočtem. Navíc si můžete platformu vyzkoušet zdarma v rámci testovací verze, což usnadňuje rozhodování. Vzhledem k funkcím, které dostanete, jde o velmi dobrý poměr ceny a výkonu.

Nevýhody Shoptetu:

Abychom byli féroví, podíváme se i na slabší stránky Shoptetu, které mohou být pro některé e-shopaře limitující:

• Omezenější možnosti pokročilých úprav designu a funkcí – Pokud chcete mít naprosto unikátní vzhled e-shopu nebo funkce, které v Shoptetu standardně nejsou, narazíte na určité limity. Platforma sice umožňuje určité úpravy HTML a CSS, ale zásadní změny často vyžadují zásah programátora. To může znamenat vyšší náklady, zejména pokud se vaše představa výrazně odlišuje od dostupných šablon Shoptetu, které jsou pro dnešní dobu poměrně zastaralé, přičemž u Shopify jsou šablony designově na mnohem vyšší úrovni.
  
  
• Méně vhodný pro expanzi na zahraniční trhy – Shoptet je primárně navržen pro český a slovenský trh. Přestože umožňuje vícejazyčné verze a více měn, tyto funkce nejsou tak robustní jako u globálních platforem, například Shopify. Při rozsáhlejší expanzi do zahraničí může být potřeba hledat náročnější řešení nebo přejít na jinou platformu.
  
  
• Pomalá míra inovace – Stejně jako ostatní platformy je i Shoptet do určité míry „uzamčený“ ve svých šablonách a modulech. Jelikož se však jedná o čistě českou platformu, pro zahraniční vývojáře pluginů a doplňků není příliš atraktivní, a proto se nové funkce nebo moderní technologie objevují na Shoptetu se zpožděním. Zatímco na globálních platformách, jako je Shopify, bývají inovace dostupné mezi prvními (například v oblasti práce s AI nebo integrací s novými službami), Shoptet v tomto směru spíše dohání zbytek trhu. Pokud vám žádná z dostupných šablon nevyhovuje na 100 %, možnosti přizpůsobení jsou omezené a pokročilejší úpravy často vyžadují zásah programátora. Některé funkce jsou navíc dostupné jen prostřednictvím placených modulů třetích stran, což může i při nízkém základním tarifu zvýšit měsíční náklady.

Shoptet je tedy ideální volbou, pokud cílíte hlavně na český nebo slovenský trh, chcete mít vše v češtině a preferujete rychlé spuštění s minimálními náklady.

Shopify – globální hráč pro ambiciózní projekty

Nyní si výše zmíněný Shoptet srovnáme s platformou Shopify. Tato patří mezi nejpopulárnější e-shopová řešení na světě a používají ji miliony obchodníků v desítkách zemí. Je oblíbený zejména u podnikatelů, kteří míří na zahraniční trhy, chtějí mít obchod připravený na rychlý růst a potřebují široké možnosti přizpůsobení.

Shopify je postavený s ohledem na mezinárodní obchod, a proto nabízí funkce, které podporují více jazyků, měn i daňových pravidel. Dalším benefitem je obrovský výběr moderních šablon a aplikací, díky kterým si můžete e-shop přizpůsobit svým potřebám.

Hlavní výhody Shopify:

Mezi hlavní výhody této platformy patří následující:

• Výborná volba pro mezinárodní prodej – Shopify umožňuje jednoduše spravovat e-shop v několika jazykových verzích a prodávat ve více měnách. Navíc má pokročilé nástroje pro správu daní a dopravy v různých zemích, což usnadňuje vstup na nové trhy. To z něj dělá ideální řešení pro podnikatele s globálními ambicemi.

   

• Velké množství profesionálních šablon a doplňků – V oficiálním obchodě Shopify najdete stovky moderních a responzivních šablon, z nichž mnohé jsou navržené pro specifické obory. Oproti Shoptetu nabízí Shopify větší výběr a hlavně mnohem širší možnosti, jak si vzhled upravit přímo z administrace – jako je například roztažení sekcí přes celou šířku stránky, změny uspořádání bloků nebo barevnosti bez nutnosti zásahu kodéra. Kromě šablon můžete vybírat z tisíců aplikací pro marketing, skladové hospodářství, zákaznickou podporu a mnoho dalších oblastí. Instalace i správa doplňků je přitom jednoduchá a intuitivní.

   

• Flexibilní tarifní model bez omezení – Shopify nabízí i pro začínající podnikatele s menšími rozpočty tarif, který není limitován počtem produktů ani velikostí nahraných souborů. Oficiálně tak neexistují žádné limity, což dává prostor pro růst bez nutnosti měnit platformu.

   

• Vysoká míra přizpůsobení díky přístupu k HTML/CSS kódu – Pokud máte v týmu vývojáře, nebo si najmete externího specialistu, můžete vzhled a funkce e-shopu upravit téměř bez omezení. To dává prostor pro vytvoření opravdu unikátního designu a specifických funkcí, které vám poskytnou konkurenční výhodu.

   

• Stabilita a škálovatelnost i pro velmi velké e-shopy – Shopify je cloudová platforma, která zvládne obsloužit tisíce objednávek denně bez ztráty výkonu. Můžete tak začít s menším obchodem a postupně ho rozšiřovat až na úroveň velkého mezinárodního hráče, aniž byste museli měnit platformu.

   

Nevýhody Shopify

Ani Shopify však není bez chyb a má své limity, které je dobré zvážit předem:

• Vyšší měsíční náklady a poplatky za transakce – Základní tarif je dražší než u mnoha lokálních platforem a navíc se platí poplatky za každou uskutečněnou transakci, pokud nepoužíváte vlastní platební bránu Shopify Payments. Nicméně i využívání této vlastní brány je zpoplatněno a rozhodně ne levné. Navíc se výplata do ČR může v některých případech protáhnout až na 5 dnů, což může menším podnikatelům způsobit problémy s cash flow..

   

• Administrace a podpora převážně v angličtině – Prostředí administrace je dnes už z velké části v češtině, ale při hledání návodů, řešení problémů nebo při komunikaci s oficiální podporou se často nevyhnete angličtině. Většina rad a tipů pochází z početné mezinárodní komunity, takže je obvykle možné problém vyřešit poměrně rychle. Oproti Shoptetu, kde je komunita menší a některé informace se vůbec nemusí podařit dohledat, má Shopify v tomto směru výraznou výhodu.

   

• Absence některých základních funkcí – Přestože je Shopify robustní platforma, v českém prostředí může uživatele zaskočit chybějící podpora některých běžných funkcí. Například platbu na dobírku nelze v rámci standardního nastavení spustit, protože v zahraničí není běžně využívána. Podobně je to s napojením na Zásilkovnu či Českou poštu, které fungují pouze přes externí pluginy a často za měsíční poplatky. To samé platí i pro vystavování faktur – zatímco u Shoptetu jsou součástí základního balíčku, u Shopify je nutné dokoupit plugin, který může stát například kolem 10 USD měsíčně.

Shopify se hodí zejména pro podnikatele, kteří chtějí prodávat do více zemí, budovat silnou značku a využít pokročilé funkce pro marketing a automatizaci.

Jak si vybrat tu správnou platformu

Jak tedy zjistíte, která platforma je vhodnější právě pro vás? Stačí si v průběhu rozhodování zodpovědět několik jednoduchých otázek. Zaměřte se především na to, zda:

1. Cílíte na český a slovenský trh, nebo i na zahraničí? – Pokud prodáváte hlavně doma, budete mít prospěch z lokální podpory, přednastavených integrací a jazykového prostředí. Pokud chcete od začátku mířit za hranice, vyplatí se platforma s multijazyčnými a multiměnovými funkcemi.

    

2. Jaký máte rozpočet na provoz e-shopu? – Zvažte nejen měsíční poplatky, ale i případné náklady na doplňky, design na míru nebo vývoj nových funkcí.

    

3. Jaké máte technické dovednosti? – Potřebujete platformu „na klíč“, kde většinu věcí zvládnete bez znalosti kódu, nebo vám nevadí investovat čas a peníze do technických úprav?

    

4. Jaké jsou vaše plány do budoucna? – Chcete rychle odstartovat a postupně se rozvíjet, nebo už teď víte, že půjdete do rozsáhlé mezinárodní expanze?

    

Pokud potřebujete rychle a jednoduše spustit e-shop pro české zákazníky, pravděpodobně vás více uspokojí Shoptet – díky lokalizovaným funkcím, podpoře v českém jazyce a rychlému nasazení je ideální pro rychlý start bez zbytečných komplikací.

Pokud naopak míříte na globální trhy a chcete od začátku pracovat s nadstandardními funkcemi, pokročilou personalizací a maximální flexibilitou, zvolte Shopify – oceníte ho zejména při expanzi a budování značky na mezinárodní úrovni.

Závěr a doporučení

Výběr e-shopové platformy je jedno z nejdůležitějších rozhodnutí, které vás na začátku podnikání čeká. Ovlivní nejen to, jak rychle svůj obchod spustíte, ale i to, jak snadno se vám bude spravovat, přizpůsobovat a rozvíjet.

Shoptet je skvělou volbou pro ty, kteří chtějí prodávat převážně na českém a slovenském trhu, ocení jednoduchou administraci, podporu v českém jazyce a rychlý start bez zbytečných komplikací.
Shopify naopak nejlépe poslouží podnikatelům s mezinárodními ambicemi, kteří potřebují nadstandardní funkce, širší možnosti přizpůsobení a plánují expanzi na více trhů.

Pokud si stále nejste jistí, která platforma je pro vás ta pravá, rádi vám pomůžeme rozhodnout se na základě vašich cílů, rozpočtu a technických možností. Ať už vybereme Shoptet, nebo Shopify, postaráme se i o to, aby byl váš e-shop připravený k prodeji a měl pevný základ pro růst.