Plánování a kombinování reklam na různých platformách, známé jako cross-platform PPC strategie, hraje klíčovou roli při budování úspěšného online marketingu. Využitím potenciálu Google Ads, Meta Ads a dalších sítí můžete efektivně oslovit různé segmenty publika a zvýšit návratnost investic. V tomto článku vám představíme, jak vybrat správný mix platforem, aby odpovídal potřebám vašeho byznysu, a podělíme se o praktické tipy, jak tuto strategii správně nastavit.
Co je cross-platform PPC strategie?
Cross-platform PPC (Pay-Per-Click) strategie je přístup, který zahrnuje vytváření a správu PPC kampaní na více reklamních platformách současně. Místo toho, abyste se omezili na jednu síť, například Google Ads, zahrnete i další, jako jsou Meta Ads (Facebook a Instagram), TikTok, LinkedIn nebo YouTube. Cílem je efektivně oslovit různé segmenty publika tam, kde se právě nacházejí.
Cross-platform PPC strategie propojuje kampaně napříč výše uvedenými platformami a díky tomu umožňuje oslovit různé segmenty publika tam, kde se právě nachází, a přizpůsobit obsah specifikům jednotlivých kanálů.
Každý byznys má ale jiné potřeby a cíle. Co funguje pro e-shopy, nemusí být ideální pro B2B nebo prodejce digitálních služeb. Aby vaše strategie fungovala, je klíčové pochopit, jak jednotlivé platformy využít efektivně podle povahy vašeho podnikání.
Přizpůsobení strategie podle typu byznysu
1. E-shopy
- E-shopy s vlastními výrobky – pokud prodáváte produkty, které sami vyrábíte, soustřeďte se na budování povědomí o vaší značce. Platformy společnosti Meta Ads (tedy Facebook a Instagram) jsou ideální pro vizuální prezentaci vašich produktů a zacílení na uživatele, kteří hledají inspiraci. Doporučujeme doplnit je o YouTube Ads, kde můžete předvést, jak se produkty používají.
Příklad z praxe:
Případová studie společnosti Niceboy ukazuje, jak efektivní může být kombinace vizuální prezentace produktů a video reklamy při budování povědomí o značce. Niceboy využil platformu Display & Video 360 (DV360) k vytvoření brandových kampaní, které zvýšily zapamatovatelnost jejich produktů. Tento přístup je obzvláště přínosný pro e-shopy s vlastními výrobky, kde je důležité představit unikátní vlastnosti produktů a oslovit širší publikum.
Další inspirativní případová studie pochází od e-shopu DobryTextil.cz, který díky strategickému využití digitálního marketingu dosáhl ročního růstu o 140 %. Tento úspěch byl podpořen efektivní správou Meta Ads a celkovým byznysovým myšlením zaměřeným nejen na reklamy, ale i na celkovou strategii podnikání.
Tyto příklady ukazují, že kombinace vizuálních reklam na sociálních sítích a video obsahu může výrazně přispět k růstu e-shopů s vlastními výrobky. Implementace podobných strategií může vést ke zvýšení návštěvnosti a prodejů, což potvrzují uvedené případové studie.
zdroje: https://proficio.cz/blog/pripadove-studie?utm_source=chatgpt.com a https://www.youtube.com/watch?v=tmqhktWgolQ
- E-shopy přeprodávající zboží – u nich je klíčové soustředit se na vyhledávací kampaně v Google Ads, abyste oslovili uživatele, kteří již hledají konkrétní produkty. Dynamické remarketingové reklamy na Meta Ads vám pak pomohou přivést zpět ty návštěvníky, kteří nedokončili svůj nákup.
Příklad z praxe:
Případová studie společnosti HECHT ukazuje, jak efektivní může být kombinace vyhledávacích kampaní v Google Ads a dynamického remarketingu v obsahové síti. Tato strategie vedla k významnému nárůstu objednávek a tržeb na e-shopu HECHT.
2. B2B byznys
Pro firmy zaměřené na B2B byznys je klíčové oslovit rozhodovací orgány. LinkedIn Ads jsou ideální platformou pro cílení podle profesních kritérií, jako je pracovní pozice, obor nebo velikost firmy. Doplněním kampaní na Google Ads oslovíte uživatele, kteří aktivně hledají řešení vašeho typu.
Příklad z praxe:
Společnost Sculpteo, specializující se na 3D tisk, využila kombinaci LinkedIn Ads a CRM systému HubSpot k navýšení počtu leadů o 145 % při snížení nákladů na akvizici. Tato strategie zahrnovala přesné cílení na relevantní profesionály a efektivní správu kontaktů, což vedlo k výraznému zlepšení obchodních výsledků.
Tento příklad ukazuje, jak může B2B podnik využít sílu LinkedIn Ads ve spojení s dalšími nástroji k dosažení významného růstu a efektivity v akvizičním procesu.
3. Blogy a obsahové weby
Blogy nebo weby zaměřené na obsah mohou těžit z kombinace Google Ads a YouTube Ads. Google Ads pomohou zvýšit návštěvnost na základě klíčových slov, zatímco YouTube může přilákat publikum díky vzdělávacím nebo zábavným videím.
Příklad z praxe:
Příkladem úspěšného využití této strategie je případ společnosti Adidas, která při uvedení nových fotbalových bot Nemeziz použila sekvenční video reklamy na YouTube. Tímto přístupem dosáhla 33% nárůstu povědomí o značce a 317% zvýšení zájmu o produkt.
Tato případová studie ukazuje, jak efektivní může být propojení různých reklamních platforem pro dosažení marketingových cílů.
zdroj: https://ads.google.com/intl/en_in/home/resources/success-stories/adidas/?utm_source=chatgpt.com
Nástroje pro správu cross-platform PPC kampaní
Pokud nemáte čas věnovat se každé platformě zvlášť, existují nástroje, které vám mohou usnadnit správu kampaní napříč jednotlivými kanály. Jsou jimi:
- Google Ads Editor: tento nástroj umožňuje hromadné úpravy kampaní a jejich snadnou správu.
- Meta Business Suite: další efektriní nástroj pro správu kampaní na Facebooku a Instagramu z jednoho rozhraní.
- AdEspresso: jedná se o nástroj, který propojuje správu kampaní mezi Meta Ads a Google Ads.
- Supermetrics: pomocí něj zvládnete snadno a jednoduše integrovat data z různých platforem do jednotného reportu.
Praktické tipy pro efektivní cross-platform PPC strategii
- Stanovte jasné cíle – mějte jasno v tom, co chcete dosáhnout – zvýšení prodeje, návštěvnosti nebo povědomí o značce.
- Zvolte správný mix platforem – vždy analyzujte, kde se vaše cílové publikum nachází, a přizpůsobte tomu svou strategii.
- Sjednoťte sdělení – zajistěte konzistentní messaging napříč kanály, ale přizpůsobte obsah specifikům jednotlivých platforem.
- Pravidelně vyhodnocujte – i zde je nesmírně důležité vše pravidelně vyhodnocovat. Sledujte proto klíčové metriky na každé platformě a přizpůsobte vaše strategie získaným informacím.
- Testujte – vyzkoušejte různé přístupy a sledujte, co nejlépe funguje pro vaše publikum.
Závěr
Cross-platform PPC strategie nabízí jedinečnou příležitost oslovit širší publikum, lépe sledovat zákaznickou cestu a maximalizovat návratnost investic. Klíčem k úspěchu je správná kombinace platforem, důkladná příprava a pravidelná analýza výsledků.
Pokud hledáte pomoc se správou PPC kampaní napříč platformami, neváhejte se na nás obrátit. Rádi vám pomůžeme vytvořit efektivní strategii šitou na míru vašim potřebám.
