V našem předchozím blogovém článku jsme se věnovali tomu, co je to PPC reklama a jaké jsou její hlavní výhody, cíle, prostě jsme se vám snažili ujasnit pojem PPC reklamy. V tomto druhém článku se společně podíváme na to, s jakými typy PPC reklamy se můžete v online prostředí setkat.
Reklama ve vyhledávání
Jedná se o nejvíce využívanou formu PPC reklamy, kterou byste rozhodně neměli opomíjet. Žádná firma, která se snaží prosadit na online trhu, by se jí neměla vyhýbat. Tato reklama spočívá ve zobrazování textových reklam během internetového vyhledávání. Pokud uživatel zadá klíčové slovo, které je spojené s vaším podnikáním, zobrazíte se mu na předních pozicích v SERPu.
Pokud se dostanete na první pozici, může být vaše reklama rozšířena o odkazy na podstránky a na druhém místě pak o popisky. Je důležité mít vše správně nastaveno a vyplněno. Rozhodně nezapomeňte kromě relevantních klíčových slov, která jsou spojena s vašimi produkty, zařadit též i klíčová slova spojená s vaší značkou. Toto se nazývá brandové kampaně.
Reklamy v obsahové síti
U tohoto typu reklamních kampaní dochází k zobrazování vašich reklamních sdělení po celém internetu. Nejčastěji se tak děje v podobě grafických reklam, jinak zvaných také reklamní bannery a nebo v podobě kombinovaných, tzv. responzivních reklam. To na jakých webech se vaše reklamy budou zobrazovat, je ovlivněno mimo jiné i výskytem klíčových slov na dané webové stránce, jejím tématem nebo také tím, jaké jsou zájmy jednotlivých uživatelů na které cílíte své reklamní kampaně.
Dalším formátem u tohoto druhu PPC reklamy jsou tzv. kombinované reklamy, jinak zvané také jako responzivní reklamy. Tento druh reklamy je tvořen obrázky, logy a nastavenými texty a jednotlivé reklamní systémy si sami dokáží vytvářet různorodé reklamní variace v závislosti na velikosti reklamního prostoru na dané webové stránce.
Tento druh reklamy se může na dané webové stránce zobrazovat také v tzv. nativním formátu. Jedná se o takový druh zobrazení, kdy se reklamní sdělení tváří, jako by bylo součástí obsahu dané webové stránky a lépe splývá s jejím vzhledem a okolním obsahem. Pouze bývá označeno štítkem reklama.
Dále se v obsahové síti můžete setkat s tzv. dynamickými bannery. Tyto koncovým uživatelům zobrazují vybrané produkty spolu s jejich aktuální cenou.
Mezi reklamy v obsahové síti patří i tzv. branding. Jedná se o reklamu jejíž formát obklopuje hlavní obsah webu. Pokud uživatel scroluje a probírá se obsahem webu, tento reklamní formát se pohybuje dolů též a díky tomu reklama zůstává stále viditelná.
V lednu 2022 pak Sklik představil svůj typ kampaně, který nazval Jednoduchou obsahovou kampaní. Mezi její hlavní nevýhody patří nemožnost použít téměř žádného pokročilejšího způsobu cílení (vyjma cílení na zařízení a cílení geografického), avšak nabízí velmi nízké ceny za proklik. Proto je tento druh kampaně vhodnější spíše pro ten typ produktů, které najdou využití u většiny populace (tedy oblečení, jídlo, apod.).
Shopping kampaně
Tento druh reklamních kampaní bývá nazýván také jako kampaně produktové a zvládá jej jak Google, tak i Sklik (ten od roku 2015). Jedná se o reklamní kampaně, které po zadání hledaného klíčového slova (například televize Samsung) nabídnou zákazníkovi informace o daném produktu, včetně názvu obrázku a ceny. Většinou je tento typ reklamní kampaně zobrazen jako první, před samotnými odkazy na e-shopy. Uživatelům zobrazujeme konkrétní produkty, které tito vyhledávají a to včetně jejich ceny, dopravného, obrázku a dalších parametrů. Shopping kampaně slouží také pro srovnání cen s konkurencí.
Aby tyto produktové kampaně řádně a spolehlivě fungovaly, je potřeba mít perfektně vyplněný produktový feed. Tento by měl obsahovat co nejvíce informací o daném výrobku. Mezi základní informace patří:
- název produktu,
- informace o jeho variantách,
- jeho popis,
- url odkaz na váš produkt,
- cena produktu včetně DPH,
- či doba, za kterou jste schopni vyexpedovat vaši zásilku.
A nezapomínejte využívat i štítky u vašich shopping kampaní. Umožní klientům lepší orientaci ve vaší nabídce.
Videoreklamy
Pokud pro své výrobky máte vytvořená a natočená produktová videa, můžete jich využít k vytvoření tzv. videoreklam. Vaše jednotlivá videa s daným produktem se budou zobrazovat v rámci Youtube.com, díky Google Ads. Svá videa můžete propagovat také díky videokampaním na Skliku. Jedná se o reklamy, které tyto kanály zobrazují před zahájením přehrávání uživatelem rozkliknutého videa.
Jak fungují u Googlu?
Google umožňuje zobrazovat různé druhy videí. Prvním jsou tzv. přeskočitelné reklamy v režimu Instream, jenž mohou být různě dlouhé. Po prvních 5 vteřinách může uživatel zbytek videa přeskočit.
Dalším druhem jsou pak tzv. nepřeskočitelné reklamy, které (jak je již patrné z názvu samotného) nelze přeskočit. Tyto reklamy mohou mít nejvýše 30 vteřin. Obdobně jako výše uvedené přeskočitelné reklamy se mohou zobrazovat před začátkem videa, v jeho průběhu i na jeho konci.
Dále se můžete setkat s tzv. videoreklamami in-feed. Jedná se o kombinaci náhledu videa a krátkého textu a po jeho rozkliknutí uživatel zhlédne celé video. Jejich přesná podoba se liší podle toho, kde jsou zobrazeny a vyzývají uživatele ke kliknutí. Obvykle se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Google, ve výsledcích na YouTube a domovské stránce YouTube pro mobily.
Google též nabízí i tzv. mikrospoty. Jsou jimi reklamy, které mohou mít maximálně 6 vteřin, Zobrazují se kdykoliv během videa a není možné je přeskočit.
Jak fungují na Skliku?
Platforma Sklik vám nabízí Bumpery, což jsou videa, která se nedají přeskočit a trvají 6 vteřin, nebo takzvaný videospot. Tento může mít délku v rozmezí 7-60 vteřin a po 5 vteřinách jej můžete přeskočit.
Můžete si vybrat z dvou módů zobrazování. První se nazývá Instrem a umožňuje zobrazování videí pouze na začátku jiného video obsahu a druhou možností je pak Outstream, který umožňuje zobrazování kampaní kdekoliv po internetu na nejrůznějších webových stránkách.
Discovery kampaně
Jedná se o druh reklamních kampaní podobně jako reklamy v obsahové síti s tím rozdílem, že je lze zobrazovat pouze na těch umístěních, která patří Googlu.
O tomto druhu reklamní kampaně se nebudeme více rozepisovat, neboť od března tohoto roku je nahrazen tzv. Demand Gen reklamními kampaněmi. O Demand Gen kampaních si též můžete přečíst článek na našem blogu. Zde se mu již věnovat nebudeme..
Kampaně pro propagaci mobilních aplikací
Pokud máte svou vlastní mobilní aplikaci a snažíte se ji dostat do povědomí vašich uživatelů, zkuste to s kampaněmi pro mobilní aplikace. Jsou zaměřeny na to, aby přiměly uživatele stáhnout si danou mobilní aplikaci, případně na využití těchto aplikací v internetovém prostředí.
Tyto kampaně se zobrazují při vyhledávání v Googlu, Google play, Youtube, v Gmailu nebo v obsahové síti.
Místní kampaně
Místní, neboli lokální, kampaně jsou dostupné v Google Ads a jsou určené pro fyzické pobočky daných firem. Cílem tohoto druhu reklamních kampaní je podpořit návštěvnost daného fyzického místa. Objektem těchto kampaní se může stát jakékoliv fyzické místo, které lze navštívit, ať už se bude jednat o restaurace, obchody, kanceláře, atd.
Tyto původní lokální kampaně byly v lednu 2022 nahrazeny tzv. kampaněmi, které se zaměřují na Maximální výkon, známé pod názvem Performance Max. K jejich zobrazování dochází opět na platformách od Googlu: tedy ve vyhledávání, v Google mapách, v Google My Business profil, v obsahové síti a na Youtube.
Kampaně Performance Max
Jedná se o poměrně nový typ kampaně, která začala fungovat v roce 2021 a je zaměřena na Maximální výkon, což se anglicky nazývá Performance Max (a tento název se pro ně používá i u nás). Cílem této kampaně bylo pokrýt pomocí jedné jediné kampaně všechny platformy spadající pod Google, které byli dosud řešeny a pokrývány pomocí jednotlivých reklamních kampaní. Nahrazuje tedy:
- již zmíněné lokální kampaně,
- Smart shopping kampaně,
- Hotel Ads (kampaně pro hotely),
- Vehicle Ads (kampaně pro propagaci vozidel),
- a v plánu je i nahrazení tzv. Display kampaní a DSA kampaní.
V tomto článku jsme vám představili základní druhy PPC reklamy a jejich kampaní a v našem příštím článku se budeme zabývat reklamními systémy pro PPC, pomocí nichž se vaše PPC kampaně uživatelům zobrazují. Rozhodně si jej nenechte ujít.
